Marchinha embala a volta do carnaval, em campanha da Momentum

Depois de ter lançado a trilha sonora “Sou São Paulo”, no aniversário de 469 anos da cidade, em cinco versões (pop, rock, samba, rap e sertanejo), a composição musical ganha arranjo e letra nova, para curtir o carnaval de rua junto com o cidadão e aumentar o awareness da atuação Prefeitura de São Paulo. É assim que a Momentum vai dar sequência a sua estratégia musical, criada para comunicação do cliente, com o objetivo de informar, valorizar a atuação e a presença da Prefeitura de São Paulo no calendário de eventos estratégicos da cidade.

Com o conceito “No carnaval, a Prefeitura de São Paulo vai pra rua com você” e, uma marchinha clássica, a campanha criada pela Momentum conversa diretamente com o cidadão e apresenta as iniciativas e atuação da Prefeitura para a grande festa das ruas.

O projeto audiovisual da campanha é composto por 1 filme de 30” para a TV, 4 versões de 15” e um bumper de 6”, exclusivas para digital, abordando temas como limpeza e organização, segurança, além de sexo seguro e respeito às mulheres e à diversidade. Assista aqui:

Segundo informações e dados da Prefeitura de São Paulo, na última década a cidade de São Paulo viu seu carnaval se transformar em um dos mais importantes do país. Só neste ano são esperados 15 milhões de foliões nos mais de 500 blocos que vão passar pelas ruas da cidade. Os números podem fazer com que São Paulo se consolide como o maior carnaval de rua do Brasil, mas diferente de cidades tradicionais como Rio e Salvador, onde existe um foco importante no turismo, o carnaval de rua de São Paulo tem o munícipe como seu público hegemônico.

Nessa festa enorme, o trabalho dos diversos órgãos do município que atuam na organização do evento passa, por vezes, despercebido. A campanha pretende contribuir para trazer mais notoriedade para toda essa operação enorme que é feita em silêncio.

“É um excelente momento para comunicar e prestar serviço ao cidadão. Ganha a população que fica bem-informada e ganha a Prefeitura, que presta contas e valoriza o trabalho que está sendo feito”, diz Luiz Eduardo Soutello, diretor de negócios da agência.

Ao mesmo tempo, a iniciativa ajuda a construir o projeto musical concebido pela agência para acompanhar e garantir maior reconhecimento da comunicação da Prefeitura, ao longo do ano, em cada um dos eventos relevantes da cidade sob organização do Município, como as Viradas Culturais e Esportivas, por exemplo.

“A estratégia de construir um projeto musical robusto tem tudo a ver com nosso cliente. A música sempre ajuda a comunicar com leveza. Garante acesso e compreensão de todos os públicos. Ao mesmo tempo, coloca a comunicação da Prefeitura no mesmo ritmo da cidade, quando se apresenta em versões diversas, alinhadas aos momentos que o target e a cidade, estão vivenciando. E, no Carnaval, não podia ser diferente.”, comenta Caio Grafietti, Diretor de Criação da Momentum responsável pelo cliente.

A campanha também é composta por peças de Midia Exterior, Media Display Digital e Social, anúncios de jornal e revista, além do meio rádio que tem papel importante na campanha e na estratégia desenvolvida pela Momentum, uma vez que o meio tem enorme penetração nos targets da Prefeitura e sempre foi um aliado importante do município na distribuição eficaz de suas mensagens.

“A definição de uma estratégia musical passa muito pelo tipo de veículo de comunicação com o qual precisamos trabalhar para atingir nossos objetivos. Se a música é estrategicamente relevante para a nossa comunicação, no rádio ela é a própria razão de existir do meio. Acaba se misturando ao conteúdo e ajudando a construir percepção positiva com muita assertividade.”, completa Luiz Eduardo Soutello.

Ficha Técnica

Anunciante: PREFEITURA DO MUNICIPIO DE SAO PAULO

Produto: Institucional

Mídia(s): TV aberta, TV fechada, Cinema, internet, mobile, redes sociais, espera telefônica, mídias alternativas, DOOH, mídia impressa, mídias sociais, internet, mídias próprias do cliente, convenções, feiras, e acervo da Prefeitura de São Paulo.

Localidade(s): SP1

Peças – filmes: 01×30” | 04x 15”| 01×6”

Título: CARNAVAL2023

Agência: MWORKS COMUNICACAO LTDA 

Presidente: Maria Laura Quintino Nicoreto

Vice-Presidente: Caroline Ciarleglio

Diretor de negócios: Luiz Eduardo Soutello

Diretor Criação:  Caio Grafietti

Diretor de Arte: Leonardo Viriato

Redator:  Marcelo Diniz

Atendimento:  Tania Pena | Thais Munhoz
RTVC: Carla Finamore

Mídia: Vera Massabki | Lucas Silva

Aprovação pelo cliente: Secretaria especial de comunicação | Prefeitura de São Paulo

Produtora: ÇA VA

Direção Executiva: Claudia Stancev

Coordenação de Produção: Suyan Mariotti

Direção: Hymalayas

Direção de Fotografia: Vitor D’Angelo

Direção de Produção: Lucas Fiori e Lucas Almeida

Assistente de Direção: Barbara Aranega/ Marta Miranda

Produtor de locação: Fabiano Ramos

Produtora de Casting: Angélica Gionnetti

Figurinista: Marcos Cherevek

Camareira: Kamilla Pereira/ Conceição Aparecida

Make/Hair: Gisele Braga

PÓS PRODUÇÃO

Montagem: Rudá Rosa e Rodrigo Vidal

Motion: Santiago

Finalização: Rudá Rosa

Assistente de pós-produção: Thiago Fuza

Color: Cora Post

Produtora de Áudio: Hitmaker Áudio

Composição: Marcelo Quintanilha

Cantores: Danny Nascimemto e John

Produtor Musical / Trilha:  Maestro 

Desenho de Som:  Alan Lima

Coordenação: Peu / Tenison Del Rey

Atendimento: Leila Rocha