Uma das parcerias mais fortes que pode haver na vida é a que existe entre uma mãe e seus filhos. Para celebrar esse laço, a agência de inteligência Cross Networking, especializada há dez anos na construção de parcerias estratégicas entre pessoas e marcas, buscou empresas interessadas em criar, em conjunto, presentes únicos para o próximo Dia das Mães.
Chocolates e joias são opções clássicas. Pensando nisso, a Cross uniu duas marcas fortes – a Brasil Cacau (Grupo CRM), rede com mais de 390 lojas, e a Swarovski Professional – para potencializar a ativação de vendas na data comemorativa. Como resultado da ação, a caixa “Brilhante Divino”, com 12 bombons recheados (144g), conta com um pingente Brasil Cacau criado com os famosos cristais.
Para The Body Shop (Grupo Natura Co.), com 130 unidades pelo País, o desafio foi encontrar uma marca sustentável que tivesse sinergia com a empresa. Com as características desejadas, a Scarf Me foi apontada pela Cross como a melhor parceira. Para a data, foram concebidos quatro kits especiais de produtos que incluem um Twilly (lenço) com estampa exclusiva.
O Dia das Mães, entre as principais datas de venda do varejo, é um momento-chave para as marcas ativarem ações que visam incentivar vendas, agregar valor a produtos, obter visibilidade e awareness.
“As parcerias inteligentes, quando sinceras e bem construídas, podem ser o melhor meio para alcançar esses objetivos. No caso da The Body Shop, enquanto ela entrega um produto diferenciado em seu ponto de venda, a Scarf Me se alinha com uma marca de nível mundial e aproveita da capilaridade da parceira para se destacar. No fim, todos os envolvidos são beneficiados, incluindo os consumidores”, afirma Tati Oliva, fundadora da Cross Networking.