A marca especializada em comida havaiana, Mana Poke, anuncia a estreia de sua primeira campanha de posicionamento. Com o crescimento do consumo de poke no Brasil, o principal objetivo da estratégia de comunicação desenvolvida pela agência CDR+, é reforçar a autoridade de Mana Poke no segmento e torná-la referência absoluta no mercado.
A campanha marca um momento inédito e estratégico para Mana Poke, já consolidada como a maior franquia brasileira de poke com 61 lojas em operação. Mais do que uma ação publicitária, essa é a primeira grande iniciativa de posicionamento da marca em território nacional, abrindo caminho para uma construção de longo prazo.
Guiada pelo conceito “Mana Poke – O Havaí a um Poke de Distância”, a comunicação destaca que a experiência do cliente dentro das lojas vai além do sabor, sendo possível vivenciar o lifestyle havaiano em cada detalhe, tornando o Havaí algo acessível e próximo no momento da refeição.
“O nosso desafio foi desenvolver um posicionamento institucional forte para a holding que garantisse, ao mesmo tempo, relevância local em todas as cidades onde o Mana Poke está presente, engajando público consumidor geral e franqueados. Chegamos num resultado que ajuda a valorizar o negócio e comunicar a essência da marca de forma fiel e homogênea”, conta Caio Aidar, CEO da CDR+.
O plano de comunicação é 360º: há filmes para TV, Sketches divertidas para social media, uma série digital chamada “De Mana em Mana” que irá explorar o lifestyle e essência havaianos, PDV, ativações, midia exterior e digital. A estratégia também envolve um plano de conteúdo com creators. Além do atleta, surfista e influenciador Fernando Júnior, um time de microinfluenciadores regionais promove a marca nas redes visando gerar conexão local e engajamento autêntico onde há unidades do Mana Poke, ampliando o impacto da campanha de forma segmentada.
“O Havaí está a um Poke de Distância e essa é só a primeira onda”, afirma Carolina Cerávolo, Head de Marketing do Mana Poke. “A nossa expectativa é que essa seja a campanha inicial, dentre outras que estão por vir, que irão nos consolidar como sinônimo de comida havaiana no Brasil, destacando seus principais atributos: uma refeição leve, saudável e conectada ao lifestyle havaiano”, explica.
Ficha técnica:
Agência: CDR+
Produto: Mana Poke
CEO: Caio Trevisan Aidar
Diretor de Criação: Marcel Pazini
Head of Art: Hernando Moreno
Direção de Arte: Rafael Negrini e Lucas Minitti
Roteiro / Redação: Paula Pulga
Atendimento: Marina Vedrani e Larissa Malagrine
Produção geral: Flávia Zaranello e Ana Paula Bastos
Mídia: Bianca Cavallari e Antônio Guerra
Produtora: Bend’ Leve Film/Content
Diretor de cena: Beto Baptista
Diretor de produção: Antônio Lopes
Coordenador de pós/editor: Bruno Bhs
Aprovação do cliente: Filipe Moreno, Guilherme Kuyumjian, Gustavo Pavan, Carol Cerávolo e Marina Buzanello