“Mais sabor, por favor” é a nova campanha de GranPlus

Com o mote “Mais sabor, por favor”, GranPlus, marca Premium Especial da BRF Pet, acaba de lançar sua mais recente campanha, que inclui o lançamento de seus dois novos produtos: patês e biscoitos para pets. Com uma estratégia de marketing 360, que vai desde merchandising na TV aberta a ações no Ponto de Venda (PDV), a marca apresenta aos tutores a possibilidade de deixar a alimentação de cães e gatos ainda mais diversificada em texturas e sabor. Com um completo portfólio de sabores por fase de vida e com a assinatura “Simplesmente Irresistível”, GranPlus complementa sua linha, que inclui ração seca, úmida e snacks para todas as fases de vida e portes de cães e gatos. Tanto os Patês quanto os Biscoitos GranPlus já podem ser encontrados em lojas do canal especializado, como petshops.

Todo o conceito da campanha, criado pela agência BOLD, tem como objetivo iluminar o posicionamento da marca, que é “Simplesmente Irresistível”. GranPlus é aliada dos tutores que não abrem mão de uma alimentação saborosa e diversificada para os seus pets.

“Seguindo a tendência de humanização dos pets, toda a campanha usa como preceito o mote de sabor através do ponto de vista de cães e gatos, incluindo estímulos sensoriais na construção de um universo de prazer e felicidade que GranPlus oferece. A marca apresenta diversidade de sabores para diferentes ocasiões de consumo pelos cães e gatos, por isso os pets pedem ‘mais sabor, por favor’, eles pedem por GranPlus. Temos um menu com opções variadas, uma mais atrativa que a outra. E, além disso, um dos focos desse lançamento é a diversificação em texturas no dia a dia do pet, sempre com esse alto nível de palatabilidade, característica de todo o portfólio da marca”, explica o Head de Marketing da BRF Pet, Denis Nakashima.

A campanha “Mais sabor, por favor. Seu pet pede GranPlus” vai contar com inserções de merchandising nos intervalos do programa MasterChef, da Band; ações nas redes sociais da marca (@granplusbr), com conteúdos proprietários, e de influenciadores parceiros; além de ativações no PDV; e diversas outras ações de CRM, endomarketing e Relações Públicas.
Além disso, os novos patês e biscoitos GranPlus estão sendo lançados oficialmente em um evento exclusivo no Restaurante Mocotó, do renomado chef Rodrigo de Oliveira, premiado com uma estrela do Guia Michelin e criador do famoso “Dadinho de Tapioca”. A marca, inclusive, foi responsável, no ano passado, pela transformação do restaurante em espaço pet friendly.

Após a parceria e consultoria de GranPlus, duas unidades do restaurante passaram a contar com toda infraestrutura e treinamento necessários para receber os amigos de quatro patas, além de contarem com colchonete à disposição caso os tutores queiram deixar o pet confortável perto da mesa e água fresca em potinhos personalizados da marca.

A aposta da BRF Pet, através de GranPlus, em sua expansão nas categorias de úmidos e snacks vai ao encontro de novas demandas de consumo do tutor, que cada vez mais busca oferecer uma alimentação variada e saborosa, que seja nutritiva e também contribua para a promoção da saúde de cães e gatos. Cada grão de GranPlus, por exemplo, tem uma cobertura especial (irresistível e deliciosa), que deixa a alimentação do pet ainda mais saborosa.

Não à toa, os números das duas categorias chamam a atenção: 44% dos tutores, por exemplo, compram ração úmida para complementar a alimentação dos seus pets (Mindminers, 2022) e 48% compram snacks para mimar seus cães, sendo que snacks projeta um aumento de mais de 10,9% em volume e mais de 18% em valor em 2024 se comparado ao mesmo período de 2023, segundo a Euromonitor (passport, 2023).

O novo Patê GranPlus Gourmet é um alimento completo e balanceado – Premium Especial, sem conservantes, aromas e corantes. Desenvolvido com todos os nutrientes essenciais e textura diferenciada, ele é projetado para agradar até os paladares mais exigentes, proporcionando ao pet uma experiência sensorial única, onde o sabor se destaca. Além disso, é uma excelente fonte de hidratação, devido a sua alta umidade, que contribui para com o consumo hídrico diário de maneira positiva.

São nove opções, sendo quatro sabores para cães (filhote frango; adulto ovelha; adulto carne e cenoura; e sênior frango), em embalagens de 300 gramas; e quatro sabores para gatos (sênior frango; adulto castrado frango; adulto carne; adulto castrado salmão), sendo uma delas (adulto carne) com duas opções de tamanho, 100 gramas ou 150 gramas. Patê GranPlus Gourmet pode substituir o alimento seco e é indicado para todos os portes.

Os novos Biscoitos GranPlus para cães, além de deliciosos e crocantes, são feitos com ingredientes integrais, fonte de fibras, enriquecidos com 13 vitaminas, sem a adição de corantes e aromas artificiais. O novo snack auxilia na saúde dental, já que tem como ingrediente funcional o hexametafosfato de sódio que, junto com o estímulo à mastigação, ajuda na prevenção da formação do tártaro.
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA

Agência: Bold

CCO: Daniele Marques

Diretor de criação: Duda Bom Queiroz

Diretor de criação associado: Débora Serralheiro

Criação: Roberta Lenz e Danilo Dias

Diretora de Operações, Negócios e Projetos: Milena Dominguez

Coordenação de projetos: Amanda Carvalho e Camila Levy

Mídia: Rafael Brugnara e Amanda Sayuri

Diretora de Planejamento, Dados e Reputação: Julia Vianna

Aprovação/cliente: Denis Nakashima, Diego Baptista e Wilson Santos