Maiara e Maraisa estreiam campanha publicitária da MRV

Pra quem achava que não dava, deu. E quem pensou que ia dar errado, errou. Agora vou falar para todo mundo: eu tenho o meu primeiro apê! Este é o refrão da campanha ‘Meu Primeiro Apê’, que estreou neste domingo (1/5), no The Voice Kids, e tem as cantoras Maiara e Maraisa como protagonistas de várias peças publicitárias da MRV – maior construtora da América Latina.

A dupla sertaneja interpretou um jingle inspirado na nova parceria. O jingle virá acompanhado de um clipe estrelado pelas gêmeas, com a participação de clientes reais da MRV, e irá compor as ações de mídia planejadas para os próximos meses (abaixo segue QR code com acesso).

‘As donas dos apês’

Durante um ano, as cantoras encabeçarão a campanha. Dessa forma, a MRV busca ampliar a força da marca que está presente em todo Brasil e atrair novos clientes.

“A conquista da casa própria tem muito a ver com acreditar. São histórias de superação, garra, vontade de vencer na vida, realizar um sonho. Confiança no futuro. A MRV como marca líder dessa indústria, em um país como o Brasil, com grande déficit habitacional, viu na dupla Maiara e a Maraisa a personalização da alma do brasileiro, que é trabalhador, que batalha por seus objetivos e tem orgulho de cada conquista que alcança. Estamos confiantes que essa campanha dialogue com a força do nosso propósito, de construir sonhos, transformar vidas por meio da habitação”, aposta Aléxia Duffles, diretora de marketing da MRV.

O fato de serem mulheres, segundo ela, também foi decisivo para a escolha da dupla. “As mulheres, hoje em dia, são maioria nesse mercado. Isso a gente acompanha em pesquisas e, a meu ver, reflete o novo contexto social que vivemos, de empoderamento feminino, de mais mulheres chefiando famílias e exercendo sempre o papel de influenciadoras de escolhas importantes. Ampliar a conexão com esse público é também um objetivo nessa campanha”.

Primeiro Apê

O foco no ‘primeiro apê’ também não é uma mera coincidência. Esse é o maior sonho do brasileiro: a conquista da casa própria. Pesquisa recente do Datafolha revela que 87% da população tem esse propósito em mente. E mais: numa escala de prioridades, considera a conquista do lar mais importante do que ter filhos e, até mesmo, do que ter estabilidade financeira.

Nesse cenário, a MRV vem com uma ampla gama de opções, que reúne produtos, serviços e soluções que se encaixam aos mais variados perfis e demandas. Com um portfólio que hoje abrange rendas familiares que vão de R$ 2,4 mil/mês a mais de R$ 7 mil/mês, a companhia atende aos mais variados padrões e necessidades relacionadas ao lar, em sua maioria, focados na conquista do primeiro apê.

Aliado a isso, dos gostos enaltecidos pelo perfil de nossos consumidores, a música é a principal (82%) – e o estilo sertanejo, por sua vez, é quem lidera as preferências, um elemento que reforça ainda mais a identidade com as cantoras e a parceria com a marca.

Gravações

As gravações do clipe ocorreram no último mês de março, em São Paulo, e duraram três dias. A ambientação do cenário foi inspirada nos empreendimentos da própria companhia. O acesso ao palco se dá por um túnel que têm milhares de chaves contornando suas paredes. É em meio a esses elementos visuais que as cantoras apresentam o novo hit, contando que ‘viraram a chave’ e fizeram acontecer, pois agora têm o primeiro apê. “As milhares de chaves representam os mais de 500 mil clientes que realizaram esse sonho com a MRV, ao longo da nossa história”, explica Aléxia Duffles

Mais do que gravar o clipe, as irmãs sertanejas buscaram imergir no universo da MRV, a fim de captar o sentimento dos clientes. Durante a locação elas tiveram várias interações com famílias que acabaram de adquirir o primeiro imóvel e aproveitaram para se aproximar dessas histórias de vida. Parte dessas interações, inclusive, estão registradas no clipe.

Ficha Técnica

Agência: SunsetDDB

Campanha: Meu Primeiro Apê

Anunciante: MRV

CEO: Pipo Calazans

Criação: Sergio Mugnaini, Fabio Guima, Francine Guilen, André Hellmeister, Débora Lobo e Nando Zenari

Mídia: Marcelo Aquilino, Denise Lavezzo Hermann e André Marques

Atendimento: Anita Souza, Flavia Mantovanini, Mariana Castro e Janaina Venhasque

Planejamento: Marcia Aguirre, Livia Mecocci e Breno Strassacapa

Conteúdo: Shirly Cohen, Giu G. Lorenzetti e Flora Camargo

Aprovação Cliente: Alexia Duffles, Sylvia Chequer, Letícia Pereira e Fernanda Ferro

Head de Produção: Júlia Schloenbach

Gerente de Produção: Beatriz Roque

Senior Producer: Jöa Azevedo

Producers: Maria Domingos, Zé Evaristo

Coordenador Pós Produção: Felipe Nicoletti

Suba MSK

CEO: Fabiana Bruno

Diretora Comercial: Marília Madeira

Gestão Curadoria: Roberta Freitas

Supervisão Curadoria: Julia Pedroso

Gestão Operacional: Nathalia Rebouças

Supervisão operacional: Murilo Dantas

Produtora Branded Hit: Adventures Studios

Produtora: Adventures Studios

Direção: Belle de Mello

Produção Executiva: Olívia Chiesi

Gerente de Produção: Anderson Café

Coord. de Produção: Carolina Pardini

Atendimento: Vitoria Alarcon

Direção de Fotografia: Fabio Matida Politi

SteadiCam: Nicholas Zugaib

Direção de Produção: Suyan Mariotti

Direção de Arte: Otávio Texeira Françoso

Ass. Diretor de Arte: Rodrigo Baraldini

Produtor de Objeto:Camila de Camargo Souza

Ass Prod. Objeto: Gustavo Gomes dos Santos

Produtor de Art: Marcio Gomes de Carvalho

Ass de Produtor de Arte: Leizeron Novais da Cunha

Produtor de Elenco: Felipe Brasil

Shooting 3D : Ronan Venturini Amaral

Figurino: David Ygor de Oliveira Souza

Make: Thaísa de Facio Rodrigues

1º Assistente de direção: Nills Iamaguchi Bonetti

2º Assistente de direção: Antonio Raimundo Diniz Filho

Ass. de Produção: Rafael Braga

Ass. de Câmera: Marco Antonio Barrera Contreras

Video Assist: Julia Dalmati Baptistello

Chefe de Elétrica: Norberto Becares

Maquinista: Rodrigo Gomes Fidelis

Produtora de Audio: Lucha Libre Audio

Produtor: Paulinho Corcione

Mixagem e Finalização: Equipe Lucha Libre Audio

Atendimento: Dani Celer

Conteúdo Digital: Lemon
Direção/Diretor: Gustavo Antonio

AD: Ana Millan

Atendimento: Pedro Burguer

Prod. executiva: Marvin Campos

Dir. De prod: Vinicius Meier Floriano

Produção: Thiago dos Santos Gama Silva, Thais Alvares Correa e Ederton Roberto Assis

Diretora de Arte: Mariana Fernanda

Assist de arte: Vanessa Amy Lamber

Contra regra: Samuel borges

Som direto: Willian Shodi Sassano

Dir De fotografia: Lucas lima martins

Op.de Camera: Diego Penninga

1 AC: Bruno Libano

2 AC: Jessica Murta

Video Assist:  Thayna Santos

Gaffer: Diego Morcego

Eletricista: Rufus

Teleprompter: Flávio Neto De Almeida Junior

Making of: Barros

Making of: Fernando lenox

Making of: Jefferson Rossini

Fotógrafa: Melissa Audi

Tec Iluminação: Leandro Patrevita

Coord. de pós: Felipe Carvalho

Edição: Douglas Cordeiro

Edição: Gabriela Zizi

Edição: Kimie Inoue