A Mahogany, marca brasileira de produtos premium de cuidados especiais, anuncia seu novo posicionamento de marca: Sinta essa festa. Idealizado pela consultoria Thymus Branding e criado pela agência Content House, o novo conceito originou-se a partir de uma série de estudos, que levou em consideração o perfil do consumidor Mahogany.
“O nosso diagnóstico revelou que os produtos Mahogany têm em sua essência características típicas de momentos de celebração, como qualidade, glamour, sofisticação e alegria. Com isso, identificamos a oportunidade da marca apropriar-se desse clima de festas em suas lojas, embalagens e experiências. Na prática, este novo posicionamento permite que a Mahogany aproveite ao máximo as suas competências atuais e as percepções já relacionadas à marca.” revela Ricardo Guimarães, fundador e presidente da Thymus.
O estudo serviu de base para uma mudança de posicionamento na comunicação da marca. A assinatura “Sinta essa festa” reflete uma frase objetiva, provocativa, e que convida o consumidor a experimentar novas sensações a partir dos produtos Mahogany, além de celebrar momentos especiais presenteando a si ou ao próximo, tornando a vida uma grande festa.
Para Brian Drummond, gerente de marca e produto da empresa, o novo posicionamento reflete a identidade da Mahogany: “A nova comunicação vem ao encontro do nosso DNA. Adotar o conceito de celebração como fio condutor das nossas ações é uma oportunidade de mostrar nosso amplo portfólio, que é especialmente pensado para atender a todos que buscam celebrar a vida como uma grande festa”, explica.
As mais de 200 lojas da Mahogany serão preparadas para receber essa nova comunicação, que poderá ser vista também na loja virtual e nos catálogos em 2018.