Maggi, marca da Nestlé® líder em caldos e sopas, conhecida por ser referência em sabor e praticidade na cozinha com seus temperos, apresenta a campanha “Cozinhe e Faça a Diferença”. Idealizada pela Publicis, a comunicação conta com uma abordagem emocional e inspiradora para falar da relação dos consumidores com Maggi. Seu objetivo é reconhecer a importância de todos que preparam refeições no dia a dia, destacando a contribuição e o poder transformador da comida que reflete afeto e cuidado. A marca deseja promover a ideia de que cozinhar vai além de apenas alimentar, mas que trata de uma forma de expressão, de criar momentos especiais e demonstrar amor e cuidado com aqueles que amamos.
O ecossistema completo da campanha também destaca a volta de uma presença mais marcante da famosa Galinha Azul. Esse é um ícone distintivo da marca, e que desperta uma forte identificação emocional nos consumidores, remetendo a memórias afetivas e momentos compartilhados ao redor da mesa, lembrando aos consumidores que Maggi faz parte de suas vidas há anos, proporcionando sabor e praticidade nas refeições. A nova comunicação também destaca as pessoas que cozinham no dia a dia, mostrando que com seu toque especial aliado a Maggi, todos podem fazer a diferença, deixando as receitas caseiras e todos os momentos do dia mais saborosos e gostosos para si mesmo, para a família e os amigos.
A campanha contou ainda com um projeto especial na novela “Vai na Fé”, em que a personagem Marlene reproduziu uma das receitas feitas no programa Mais Você, aumentando ainda mais o alcance da comunicação.
A ação impulsiona a parceria de “Você e Maggi” na cozinha, apresentando o portfólio de produtos, com principal foco na linha Meu Segredo, o único tempero granulado com ervas e especiarias que dissolve fácil, e nos Caldos em Pó com 0% de gordura, o caldo mais escolhido do Brasil (Nielsen, 2022).
“Maggi é a escolha de milhares de brasileiros todos os dias e com esta campanha desejamos reconhecer a importância daqueles que preparam as refeições em suas casas, reforçando o seu compromisso em proporcionar experiências culinárias memoráveis, promovendo a conexão entre as pessoas por meio da comida”, comenta Ana Helena Ferraz, Gerente-Executiva de Marketing de Maggi.
“A pessoa que cozinha está no centro da campanha. Essa construção é estratégica, pois queremos que o consumidor se conecte e reflita sobre tudo que representa o gesto de cozinhar, e de como a Maggi é a grande aliada para fazer diferença de segunda a segunda porque tem um toque especial para cada receita”, explicam Fabio Astolpho, Diretor-Executivo de Criação, e Laura Azevedo, Diretora de Criação da Publicis, sobre a importância do empoderamento de quem cozinha.
Confira o vídeo:
Ficha Técnica
Anunciante: Nestlé
Produto: Maggi
Campanha: Cozinhe e faça a diferença
Título: Diferente
Cliente: Ricardo Ballon, Ana Ferraz, Anália Bento, Mayara Gonçalves, Ana Rebelo e Glauber Salomão.
CEO: Eduardo Lorenzi
CCO: Mauro Ramalho
Diretores de Criação Executivos: Fabio Astolpho
Diretores de Criação: Laura Azevedo
Criação: Vinicius Valeiro e James Doring
Atendimento: Gabriela Borges, Maria Carolina Camargo, Francisco Santoro, Adriana Goz e Diego Netto
Projetos: Renata Carvalho e Marcelo Holanda
Planejamento: Juliana Elia, Catarina Melo e Flavia Novelli
Mídia: Aline Brazolotto, Juliana Berro, Caroline Straub, Gabriel Pereira e Fernando Brito
RTV: Renata Sayão, Luize Oliveira e Danielle PizzoDireção: Manimou
Direção de Fotografia: Thiago Cauduro
Direção Executiva: Alberto Lopes
Produção Executiva: Francisco Puech, Fernando Carvalho, Fernando Alcantara
Direção de Arte: Manoela Clemente
Assistente de Direção: Ana Laforga
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Gerente de Projetos: Rubia Elias, Giovanna Lucena
Técnico de Efeitos Especiais: Tercio Flores
Pós Produção: Equipe Vetor Zero + Tribbo
Montagem: Daniela Guimaraes
Cor: Pyscho
Finalização: Rui Fontes
Coordenação de Pós-Produção: Clara Morelli, Tatiana Caparelli
Produtora de Still: Estúdio Casa LocomotivaDireção: Evandro MalgueiroFotografia: Nano CunhaProdução Executiva: Flávia PassosAtendimento: Victória ElizabethPós produção: Amanda Oliveira
Factory: Produtora de animação da Galinha AzulProdutora Executiva/ Creative: Jennifer DjehdianStoryboard/ Acting Lead: Doug LiraAtendimento: Ale SarilhoProducer: Aline BuziDA: Leo CarvalhoLine Producer: Jéssica SalesRigging: Wesley SchneiderAnimação: Pablo MaxLook Dev/ Lightning: Alexandre TrevisanComposição e Finalização: Leonardo Uehara
Produtora de som: Mugshot
Produção executiva som: Gilvana Viana
Produção musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Maurício Herszkowicz
Mixagem: Leandro Rodrigo, Bernardo Goes e Henrique Oliveira
Atendimento: Guto Figueiredo e Maite Magoga
Coordenação de produção: Jaque de Paula e Giuliana Tavares
Locução: Bruna Ximenes