A partir desta segunda-feira (14), o Magalu reedita a campanha “Smartphoniza Brasil”, que aceita celulares usados como parte do pagamento de um aparelho novo. Só serão aceitos celulares com tecnologia 4G ou 5G, e a avaliação e troca do aparelho antigo pelo novo será feita nas lojas físicas da companhia, espalhadas por mais de 1 400 endereços por todo o país. A primeira edição da “Smartphoniza” aconteceu em 2019.
Para trocar o aparelho não é preciso levar carregador, nota fiscal ou acessórios. O celular pode estar com a tela arranhada, quebrada ou com danos físicos, mas é necessário que ele funcione. A partir de uma análise realizada na loja, o cliente saberá no ato da compra quanto o seu smartphone antigo valerá na troca. O Samsung S10+, com 128GB de memória, por exemplo, pode valer até 1200 reais na troca por um aparelho novo. Já para a compra do Samsung A32 de 128GB no valor de R$ 1.799,00, o aparelho usado vale até 1 500 de desconto.
Durante toda a semana, a companhia veiculará anúncios na TV e internet sobre a promoção, com exemplos de valores que podem ser revertidos em descontos nas lojas. A ação contempla um filme de 60 segundos e um filme de 30 segundos para TV aberta, além de ações de merchandising no Programa do Faustão, na Band, e comunicação visual no ponto de venda. A agência Ogilvy Brasil assina o projeto.
“O sucesso da primeira edição, em 2019, estabeleceu o termo Smartphonizar como sinônimo de troca de celulares. Agora, voltamos ainda mais fortes e com um argumento inédito no varejo, estamos convidando os clientes a venderem seus celulares para o Magalu, o que vai totalmente ao encontro do propósito da marca, que é digitalizar o Brasil”, destaca Breno Rodrigues, diretor de criação associado da Ogilvy Brasil.
Com forte apelo econômico e social, a iniciativa também é uma ferramenta importante para a Economia Circular, uma vez que evita o descarte de lixo eletrônico de forma inadequada. Em parceria com a empresa TrocaFone, os aparelhos antigos serão avaliados, consertados e disponibilizados por valores menores. Os itens que não puderem ser aproveitados terão o descarte correto. Completam a ação a veiculação de mídia digital, rádio e uma live nos perfis sociais das lojas. A ideia é convidar o cliente a conhecer as facilidades do movimento em uma das lojas do Magalu.
Em 2019, a campanha de troca de celular atingiu enorme sucesso, com a venda de mais de 30 000 aparelhos de 10 marcas em apenas uma semana. Este ano, com as lojas reabertas, graças à evolução da vacinação, o Magalu decidiu repetir a promoção. Entre o ano passado e o início de 2022, diversas pesquisas revelaram o comportamento dos brasileiros em relação a seus smartphones. Em um estudo realizado em julho de 2021 pela Opinion Box — empresa de pesquisa de mercado — em parceria com o site Mobile Time, os consumidores afirmaram que estavam, em média, há dois anos e três meses sem trocar de celular. Em janeiro deste ano, um relatório da consultoria AppAnnie indica que as pessoas passaram, em média, 5,4 horas por dia no smartphone no Brasil e que WhatsApp e TikTok estão entre os aplicativos sociais com os maiores tempos de uso.
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Smartphoniza Brasil
Cliente: Magalu
Produto: Troca de Celular
Operações: Daniela Paris / Tânia Garcia
Diretor de Criação Executivo: Daniel Schiavon
Diretor de Criação Associado: Breno Rodrigues / Pedro Gouveia
Redator: Breno Rodrigues / Giorgia Gandhi
Diretor de Arte: Pedro Gouveia / Fernando França / Edmilson Silva / Alan Bandeira
Atendimento: Tatiana Moliterno / Raira Ferrabraz / Gabriela Pinho / Ingrid Martins / Aryane Falcão
Produção: Tatiane Ramos / Henrique Coleti
Planejamento: Daniel Tomazo / Isa Prado / Gabriel Boru
Data: Raquel Calderon / Priscila Sbarra
Mídia: Leonardo Moraes/ Patricia Scaloppi / Gui Cesca / Bruno Machado / Thiago Perozzi
Produtora de Audio: Comando S
Produtora: Salvatore
Diretor: Mario Savi
Direção de Fotografia: Victor Ponce
Montador: Mario Savi
Produção Executiva: Diego Sousa
Atendimento Produtora: Diego Sousa
Pós-Produção: Cauê Bravim / Gabriel Teixeira
Aprovação do Cliente: Frederico Trajano / Fabricio Garcia / Eduardo Galanternick / Bernardo Leão / Breno Reis / Sheila Telles / Douglas Guerra