Bepantol Baby estreia campanha para apresentar o novo Bepantol Baby Extra Proteção – creme antiassaduras desenvolvido para bebês de até 1 ano – e mostra a importância de gestos especiais durante os 12 primeiros meses de vida da criança, como as tentativas da mãe de se comunicar com o bebê por meio da música, quando ela canta para sua barriga. Dividida em etapas, a comunicação, criada pela J. Walter Thompson, reforça a importância do carinho e do primeiro ano do bebê na vida dos pais.
Na primeira fase, a marca convidou mamães grávidas a enviar vídeos cantando para suas barrigas, fazendo de suas vozes o primeiro gesto de carinho para seus bebês. Inspirada nesses vídeos, a agência produziu um filme teaser, com quatro gestantes cantando, e convidou uma delas, a Anna Ratto, para gravar a trilha do novo comercial.
“Um bebê pode sentir carinho pelo toque suave, pela pele bem cuidada, mas também pode sentir carinho através do som”, comenta o diretor de criação da J. Walter Thompson Gustavo Lacerda. “Por isso, para lançar a campanha de Bepantol Baby, convidamos futuras mamães para cantar para suas barrigas. E escolhemos uma delas para gravar a trilha da nossa campanha, uma música muito especial: Você, do Tim Maia”, completa o também diretor de criação da agência, Nacho Mendiola.
Embalado pela voz da mamãe Anna Ratto e com tom emocional e envolvente, o filme começa mostrando o primeiro encontro de um casal com seu bebê, ainda na maternidade. Na cena seguinte, o pai está tentando trocar a fralda do bebê, quando de repente a criança faz xixi e o pai leva o primeiro susto. Na sequência, imagens mostram os primeiros passinhos. Para finalizar, a assinatura: Novo Bepantol Baby Extra Proteção. Especial como o primeiro ano. O filme tem 30 segundos e será veiculado na TV.
A campanha, que ainda terá mais desdobramentos no ambiente digital, com criação da agência W3haus, conta também com uma versão maior do filme para as redes sociais, com trilha mais completa da música, além de mais imagens emocionantes e divertidas entre pais e filhos durante os primeiros 12 meses de vida do bebê.
Ficha Técnica:
Agência: J. Walter Thompson
Cliente: Bayer S/A
Produto: Bepantol® Baby Extra Proteção
Título: Primeiro Ano
CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Gustavo de Lacerda e Nacho Mendiola
Redator: Ricardo Ribeiro
Diretor de Arte: Pedro Coelho
Atendimento: Caroline Bassi, Luana Ferreira, Leonardo Viri e Karima Marques
Mídia: Stella Lopes, Alexandre Nolasco, Silvio Serpico, Igor Andrade, Monica Maeda e Bruno Zaza
Planejamento: Stella Pirani e Renato Duo
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Carolina Florentino
Produtora: YOURMAMA Films
Diretor: José Furlan
Produtor Executivo: Mayra Auad e Cebola Guedes
Coordenação de Produção: João da Terra
Diretora de Projetos: Doca Sander
Gerente de Projeto: Malaika Cipriano e Ivana Cristina
Assistente de Direção: Andréa Jundi
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretora de Arte: Marghe Pennacci
Produção de Figurino: Jade Koury
Produção de Locação: Marcelo Cotrim
Coordenação de Pós Produção: Rodrigo Parente
Montador: Gabriel Xavier
Produtora de Pós Produção: YourMama Films
Produtora de cor: Psycho n’Look
Finalização: Cris Caffaro
Produtora de som: Cabaret
Maestro: André Henrique
Produtor: Guile Oliveira
Atendimento: Debora Carvalho
Locutora: Roberta Calza
Aprovação cliente: Fabio Caprio, André Mendes e Marko Setti