A INVISTA, empresa detentora da marca LYCRA®, apresenta a campanha global LYCRA® MOVES YOU™ em primeira mão no Brasil. Entre as ações contempladas, a marca trará um comercial, a ser lançado no Fantástico em 21 de setembro, e anúncios impressos, que já estão circulando nas edições de setembro das principais revistas femininas brasileiras
“O Brasil é um mercado importante e estratégico, por isso a INVISTA aposta no País. A indústria têxtil brasileira é integrada – tem o fabricante do fio, como é o nosso caso, como também os produtores de tecido, as confecções e mão de obra qualificada. Além disso, o mercado de moda é bastante aquecido aqui. Por isso, fizemos um investimento de mais de US$ 100 milhões na expansão da nossa fábrica de Paulínia e agora estamos fazendo um investimento milionário nessa iniciativa de comunicação”, afirma David Trerotola, Presidente Global do segmento Apparel da INVISTA.
“A plataforma LYCRA® MOVES YOU comunica que a marca Lycra move os consumidores fisicamente, emocionalmente e criativamente. O objetivo é conectar emocionalmente a marca ao consumidor e incentivá-lo ainda mais a procurar pelas etiquetas LYCRA® nas prateleiras e araras de lojas, fazendo com que ela se torne um fator ainda maior de decisão de compra”, diz Denise Sakuma, Diretora Global de Comunicação da INVISTA.
A campanha foi criada pela agencia SapientNitro e adaptada para o mercado brasileiro pela Santa Clara. O esforço de comunicação no Brasil inclui um plano 360°, com peças voltadas às mídias tradicionais, como comerciais para televisão aberta e fechada, mídia exterior e anúncios em revistas, além de contar com presença em redes sociais, materiais de ponto de venda e ações com experiência de marca em lojas e shoppings.