A Lupo anuncia a criação da Alcateia, agência in-house responsável por toda a comunicação do grupo, incluindo branding, publicidade, ativações e promoções. O movimento acompanha uma tendência crescente no mercado, segundo a Oliver Latin America, metade dos 50 maiores anunciantes do Brasil já possui uma estrutura própria de comunicação, com o objetivo de ganhar agilidade e consistência criativa.
Além disso, a empresa centenária busca integrar a construção criativa das campanhas à criação dos produtos, participando desde o início da concepção de um novo item do portfólio, conceituando as coleções, até a forma como cada lançamento chega ao consumidor.
Segundo Carlos Mazzeu, Diretor Superintendente da Lupo, o diferencial está na liberdade criativa, sem amarras a departamentos ou cargos, permitindo que as ideias fluam de maneira mais ampla e conectada ao negócio.
“Ela é um meio-termo entre um departamento de marketing interno e uma agência externa. Tem a agilidade e a proximidade de quem vive a rotina da empresa, mas também a liberdade de criar como uma agência independente”, explica Mazzeu.
O time não ficará restrito à publicidade tradicional. As 12 pessoas que já compõem o time irão atuar desde a criação do tema de cada coleção até a campanha final, construindo narrativas que traduzam o espírito de cada marca do grupo. Essa abordagem garante maior sinergia entre produto, conceito e comunicação, trazendo consistência e proximidade com o consumidor.
A agência já está em operação em um local da área administrativa de uso exclusivo da Alcateia, visando estimular a criatividade e ainda muito próximo à diretoria da Lupo. O diretor reforça que o modelo foi pensado para gerar valor sem depender de áreas burocráticas de uma agência externa como comercial ou atendimento, com foco 100% em comunicação.
Nesta etapa de implantação do projeto, Sandro Nascimento trará toda sua experiência estratégica e criativa adquirida em mais de 20 anos de atuação em grandes agências brasileiras e dentro de sua própria agência, a Motor Propaganda, assumindo um papel de mentor e fomentador da Alcateia. Ao longo da carreira, foi diretor de criação da WMcCann e acumulou passagens por grandes agências como Young & Rubicam, JWT e Dez Brasil. Já atendeu marcas globais como MasterCard, Nestlé, Chevrolet, TIM, Grendene, Procter & Gamble, Coca-Cola e Pullman.
Seu trabalho rendeu reconhecimento nacional e internacional em premiações como o Festival do CCSP, Profissionais do Ano, Festivais de Londres, Nova Iorque, Cannes, FIAP, D&AD, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, Clio Awards entre outros. Na Lupo, Sandro será responsável por guiar o time criativo, ordenar os trabalhos e inspirar os profissionais no desenvolvimento de campanhas que unam visão estratégica e frescor criativo.