A Lupo lançou uma campanha especialmente para o Dia dos Namorados (12 de junho) que, sob o slogan “Viva o Romance” pretende mostrar que o amor está presente no dia a dia do casal, no compartilhamento dos momentos e das atividades. A campanha feita pela agência mcgarrybowen Brasil foi estrategicamente planejada para causar impacto em mais de 70 milhões de pessoas. Entre 12 de maio até as vésperas da data, a empresa está promovendo ações multiplataformas que abrangem desde os pontos de venda Lupo, incluindo as franquias, bem como ações externas para chamar o público até a loja, utilizando para isso ferramentas como mídia impressa (jornais, revistas) e digital (internet, mobile) e mídia exterior (relógios de rua e pontos de ônibus). Na campanha, um casal praticante de acroyoga ilustra as peças em posições que mostram o envolvimento dos dois sob os títulos: “Amor é liberdade até nos movimentos” e “Amar gostoso é assim: envolve mas não prende”. Todas acompanhadas do conceito “Viva o Romance”.
Alguns portais e operadoras de celular veicularão a campanha em canais especialmente dedicados ao Dia dos Namorados, por meio de banners, anúncios de textos, e até mesmo indicando a localização de lojas Lupo próximas ao usuário ou dando sugestões de presentes.
Para marcar a linha Lupo Sport, alguns blogs promoverão o Dia dos Namorados de um jeito criativo e conectado, com casais que curtem fitness/yoga e que vestem roupas esportivas da marca. Para chamar a atenção das pessoas na capital paulista a empresa concentrou algumas ações nos chamados “circuitos românticos” – região de motéis, shopping centers, restaurantes etc. – seja por meio de jornais gratuitos, relógios de rua e abrigos de ônibus. Com essa abrangência, a Lupo espera atingir tanto o consumidor que está em casa como os usuários de transporte público ou particular bem como passantes. Afinal, diz a mensagem subliminar, o romance está em toda hora e todo lugar.
FICHA TÉCNICA:
Campanha: Dia dos Namorados 2015
Anunciante: Lupo
Direção de criação: Valdir Bianchi e Patrícia Priester
Direção de Arte: Regiane Shiroma
Redação: Sarah Westphal
Artbuyer: Juliana D´Antino e Virginia Machado
Atendimento: Laura Reis Kreigne, Paula Nunes, Patricia Béliche e Gabriela Cesilla.
Mídia: Fabiana Manfredi, Fabio Saad, Rodrigo Chamorro, Sofia Raucci, Cibele Perandin, Bruna Morales
Aprovado por: Liliana Aufiero, Carolina Pires e Jucelene Stefanutto
Planejamento: Luciana Musa e Giuliana Cavinato
Fotógrafo/ Estúdio de fotografia: Valério Trabanco