A Prefeitura de São Paulo segue revertendo o dinheiro arrecadado com o Fundo de Multas para recapear as vias da cidade. Essa é uma das ações do programa Asfalto Novo, que tem nova etapa retratada em campanha criada pela Lua Propaganda. A campanha ressalta o comprometimento da prefeitura da capital com a manutenção da malha asfáltica, um dos principais desafios da gestão.
O programa é uma das maiores iniciativas de recapeamento dos últimos anos na cidade, contando um aporte financeiro pioneiro, justamente oriundo do Fundo de Multas. Essa nova etapa, retratada na campanha, contará com o investimento de R$ 200 milhões que, somados ao investimento da fase anterior, resultam em mais de meio bilhão destinado à melhoria de ruas e avenidas de São Paulo. A cada etapa um conjunto de vias importantes da cidade passará por essa renovação. O objetivo é que o programa apareça como uma das soluções para as questões em torno da mobilidade urbana.
A campanha será veiculada em TV aberta e fechada, rádio, jornal, cinema e internet.
Assista ao filme da campanha:
Ficha técnica:
Anunciante: Prefeitura de São Paulo
Agência: Lua Propaganda
Título: Asfalto Nova Etapa
CCO: Luiz Henrique Tastaldi
Criação: Luiz Henrique Tastaldi, Cristiane Uflakker, Leandro Sanches e Marcelo Diniz
Atendimento: João Brito, Rose Sousa e Júlia Santana
Produção e RTV: Thiago Lira e Thais Escobar
Mídia: Zezé França, Neo Ibernon
Arte Final: Gilberto Vieira
Produtora de Vídeo: Media Effects
Direção: William Martins
Produtora de Áudio: Real Time Cine Som
Aprovação: Fábio Santos e Luciana Nogueira