O Carnaval é tempo de brilhar e, em 2025, L’Oréal Paris amplia sua conexão com o público ao levar o brilho ultra gloss de Elseve Glycolic Gloss para os principais pontos da folia. Como líder em cuidados capilares no Brasil, a marca consolida sua presença no território do brilho, conectando a energia da festa com a confiança dos seus consumidores. L’Oréal Paris transforma seu mote “A Dona do Gloss Todo”, da campanha protagonizada pela Anitta, em “Dona do Carnaval Todo”, reforçando sua aproximação com a folia.
Para celebrar a temporada, a marca investe em uma estratégia 360º que passa por patrocínios, experiências imersivas, ativações digitais e parcerias estratégicas. No Rio de Janeiro, Elseve Glycolic Gloss marca presença nos camarotes mais disputados da Sapucaí, como QUEM e Nº1. Em São Paulo, a marca patrocina eventos como o CarnaUOL e a Vila Amazon, reunindo influenciadores e consumidores para celebrar com brilho extra.
“O Carnaval é o momento perfeito para celebrarmos a autoexpressão, a beleza e, claro, o brilho. Preparamos experiências imersivas, ativações digitais e parcerias estratégicas para marcar presença nesse momento cultural que é tão importante do nosso país, e reforçar o compromisso de L’Oréal Paris em levar inovação e performance para a mulher brasileira – não só no Carnaval, mas o ano todo”, explica Maíra da Matta, diretora de marca de L’Oréal Paris.
A parceria com Anitta também ganhou ainda mais visibilidade com o patrocínio aos ensaios e ao bloco da cantora, incluindo ativações exclusivas no palco e interações com o público, garantindo Elseve Glycolic Gloss no centro da festa. Complementando a estratégia, a marca amplia sua conexão com os foliões através de uma campanha especial no Uber Ads, levando a mensagem “Com o brilho Ultra Gloss de Elseve Glycolic Gloss, você é a Dona do Carnaval Todo” para quem está a caminho da folia.
A música também faz parte da estratégia da marca que patrocina o Spotify ativando conteúdo digital estrelado por Anitta. No Nordeste, L’Oréal Paris leva a proteção solar de Solar Expertise The Invisible para a folia, com forte presença digital e ativações na plataforma de streaming Sua Música. A marca também patrocina o Galo Paradise, o exclusivo camarote do Galo da Madrugada, maior bloco de rua do mundo, garantindo que os foliões possam aproveitar a festa com proteção e confiança.
Em uma parceria com as academias Smart Fit de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Fortaleza, L’Oréal Paris fará experimentação de produtos e os foliões poderão se preparar para a maratona do Carnaval com brilho e proteção garantidos.
A estratégia da marca para o Carnaval 2025 é assinada pela WMcCANN e reafirma a posição de L’Oréal Paris como referência em beleza e autoexpressão, garantindo que este Carnaval seja mais do que uma festa: seja um verdadeiro show de brilho e ultra gloss.