Um cabelo restaurado muda tudo. É com essa ideia que L’Oréal Paris®, marca de beleza número 1 do mundo, apresenta a nova campanha 360° de Elseve Bond Repair, linha que inaugura uma nova era no cuidado capilar ao combinar ciência de alta performance e rotina acessível, focada em cabelos danificados. Com Taís Araújo como protagonista, a campanha dá vida ao mote “O melhor cabelo da sua vida”, destacando a tecnologia patenteada de Ácido Cítrico como grande aliada para fios danificados. Neste ano, a parceria entre a atriz, nomeada embaixadora de L’Oréal Paris® no Brasil, completa 15 anos.
A estratégia da comunicação contempla presença em múltiplas plataformas, com mídia digital, midia exterior, conteúdos produzidos por influenciadores, materiais com a embaixadora da marca, Taís Araújo, além de uma experiência itinerante de autocuidado que será promovida nas ruas pelo Brasil.
“Com Elseve Bond Repair, trazemos nossa tecnologia mais avançada para o consumo massivo, aliando resultado real, acessibilidade e um ritual simples de aplicar. Essa linha traduz nosso compromisso em democratizar o melhor da ciência no cuidado capilar”, destaca Gilson Aguiar, head de marketing de Elseve, linha de produtos para cabelos de L’Oréal Paris®.
A campanha teve início em julho com uma ação de impacto em mídia exterior por meio de placas de rua instaladas em grandes centros urbanos. As peças exibiam a frase “Trago o melhor cabelo da sua vida de volta” e incluíam um QR Code que levava o público ao universo digital da marca. A ativação despertou curiosidade e impulsionou a jornada de descoberta do consumidor.
“Elseve Bond Repair é uma linha de produtos que parte de uma verdade: o melhor cabelo da sua vida pode acontecer agora. A comunicação se ancora em ciência, mas sem perder conexão com a rotina e os desejos reais dos consumidores. Além disso, a iniciativa também é uma celebração dos 15 anos da parceria entre a atriz Taís Araújo e L’Oréal Paris®”, explica João Resende, diretor de criação da WMcCANN.
Integrando a campanha 360°, Elseve Bond Repair percorre seis estados brasileiros com um truck itinerante que oferece ao público uma experiência direta de autocuidado. A ação permite que consumidores adquiram o tratamento pré-shampoo com desconto especial e agendem sessões de aplicação dentro do próprio veículo. Para participar, basta comprar o produto e agendar no local do truck.
A iniciativa reforça o mote da campanha e a proposta da linha de um cuidado capilar mais completo passando por cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Com estratégia de influência liderada pela Spark, a ativação conta com a participação de influenciadores como Jana Rosa, Karol Pinheiro e Alan Vivian, que interagem com o público, visitam o truck e compartilham conteúdos em tempo real.
Recomendado como tratamento concentrado antes do shampoo, quando o cabelo está mais receptivo a absorver ativos de reparação profunda, Elseve Bond Repair propõe um gestual mais completo para o banho: tratamento pré shampoo, shampoo e condicionador, e já está disponível em farmácias, supermercados e e-commerces de todo o Brasil.
Ficha Técnica da Campanha:
Agência: WMcCann
Cliente: L’Oréal Paris®
Produto: Elseve
Nome da campanha: Novo Elseve Bond Repair
Time do Cliente: Laura Parkinson, Maíra da Matta, Gilson Aguiar, Paulo Cardoso, Taillany Carvalho, Diego Diniz, Maria Antonia Velloso, Tayna Magalhães, Lucas Cruz e João Pedro Manhães
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
Diretor(a) de Criação: João Resende
Criação: Neca Bohrer, Maria Gabriela Renha, Ana Rocha, Renata Giese, Barbara Queiroz, Carina Santana, Carolina Oliveira e Rebecca Bortolami
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Mariana Coelho, Mario Vieira, Filipe Silva, Evelyn Cristina, Giovanna Martinez e Yasmim Alves
Diretor(a) de Negócios: Ana Paula Perdigão
Atendimento: Katarina Nunes, Tarso Campos, Danielle Chan, Eduarda Fontes, Eduarda Caruso e Felipe Schmidt
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: Andreia Leida, Clauder Sousa, Perla Ribeiro, Tamires Melo, Letícia Leitão, Ramon Victor, Daniela Oliveira e Yuri Oliveira
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Bruna Monteiro, Ingrid Barros, Rubens Oliveira, Daniel Porto e Leonardo Prinz
Social Media:
Head de Produção: Gilberto Pires
Diretora de Produção: Bianca Repsold
Produção Integrada: Fernanda Affonso
Produtora DOOH: Craft
Produtora do filme: LOVEFILMS
Diretor: ROGÉRIO MESQUITA / LU CRISTHOVAN
Diretor de Fotografia: ROGÉRIO MESQUITA
Pós-produção: POSTFY – THIAGO BAPTISTA
Pós-produção de Som: VINICIUS VILLANI
Produção Gráfica: RODOLFO MELLO
Fotógrafo: ROGÉRIO MESQUITA / LU CRISTHOVAN
Produção Digital: LOVEFILMS
Projetos: Gustavo Tupinambá, Larissa Santos, Thais Bertoti e Victoria Póvoa
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo