Niely Cor&Ton, marca de coloração massiva do Grupo L’Oréal no Brasil, que é líder de categoria há 17 anos no país, lança a nova fase da campanha da linha permanente 0% amônia, criada pela Mutato. Com a tagline “Pinta, hidrata e dura um tempão”, a comunicação reforça que a consumidora não precisa escolher entre cor, cuidado ou longa duração: com Cor & Ton 0% amônia, é possível ter tudo em um só produto.
Parte do sucesso da marca está em sua capacidade de traduzir necessidades reais das brasileiras em soluções acessíveis e eficazes. Presente na rotina de milhões de consumidoras, Niely Cor&Ton construiu sua liderança oferecendo cores vibrantes, alta cobertura praticidade e acessibilidade para quem escolhe colorir os cabelos em casa, sempre acompanhando as evoluções de cuidado capilar que passaram a fazer parte da categoria.
A nova campanha nasce justamente de um dilema comum entre consumidoras: muitas mulheres querem pintar seus cabelos sem se preocupar com danos no processo. Ou seja, cuidar do cabelo enquanto pintam e poder contar com uma coloração de alta duração é uma necessidade real, mas ainda existe a percepção de que colorações sem amônia podem não durar tanto quanto as tradicionais. A comunicação responde diretamente a essa questão, trazendo os benefícios de Niely Cor&Ton 0% amônia para o centro da narrativa e mostrando, de forma didática e próxima, que cuidado e duração podem andar juntos na rotina de coloração em casa.
“Cor&Ton tem uma história muito forte com as consumidoras brasileiras e lidera a categoria de coloração massiva há 17 anos justamente por evoluir junto com o que elas esperam do produto. Hoje, colorir o cabelo em casa também precisa significar cuidado, e a linha de coloração permanente Cor&Ton 0% amônia responde a essa mudança de comportamento”, afirma Arnaud Mesange, Diretor de Marcas Brasileiras do Grupo L’Oréal no Brasil.
Para amplificar essa mensagem, a campanha aposta em uma linguagem dinâmica e próxima da rotina do público, com uma trilha original que inaugura um novo território sonoro para a marca. A música conduz o ritmo das peças e conecta diferentes formatos pensados para TV, plataformas digitais e redes sociais, acompanhando os hábitos atuais de consumo de conteúdo.
“A partir do insight que vem das consumidoras, traduzimos os benefícios do produto em uma linguagem que conversa com o dia a dia real desse público, com o cuidado de uma trilha original e formatos que ressoam de forma positiva”, afirma Ariane Polvani, Diretora Executiva de Criação da Mutato.
A estratégia inclui ações com influenciadoras e creators, além de inserções em TV e plataformas digitais. A campanha entra no ar em março, com conteúdos orgânicos e desdobramentos em mídia paga.