“Nunca é só um apartamento” – esse é o novo posicionamento de marca da Loft, startup que facilita a compra e venda de apartamentos por meio de uma experiência digital e com preços e informações verificados. O filme da nova campanha, feito pela CuboCC, terá estreia no intervalo do Fantástico e representa uma virada de posicionamento da marca, que traduz o seu DNA, mostrando que a compra de um apartamento é uma experiência humana, carregada de projetos, desejos e sonhos.
A startup completou três anos de existência neste mês. Na sua Série D de arrecadação de investimentos, a startup captou US$ 525 milhões, entre março e abril, recursos que estão sendo utilizados para investir em tecnologia, expansão do portfólio e da empresa. Com isso, a estratégia de marca passou a ser focada em expandir a percepção e o conhecimento que as pessoas têm sobre a Loft.
“Entendemos que precisamos construir uma conexão emocional com nosso público, ganhar consistência e gerar memórias, e assim, ter um alto nível de envolvimento com a marca. Quebramos as barreiras da jornada até o lar ideal para que as pessoas se sintam confiantes para escolher e realizar seus sonhos. Se as pessoas têm sonhos diferentes, nenhuma escolha por apartamento é baseada apenas no espaço físico. Nunca é só sobre isso”, explica o conceito da nova campanha Carol Baracat, VP de Marketing da Loft.
Com o novo conceito, veio também uma nova estratégia de mídia, a campanha conta com o lançamento do filme ”Anfitriã” no intervalo do Fantástico e também com veiculações na tv aberta com versões de 30 e 15 segundos. O filme mostra uma mulher na casa dos 60 anos, que sonha em ter um apartamento para dar festas maravilhosas, tirando ela do estereótipo da sua idade, com uma história forte e marcante prova que conseguir se imagina e ter seus desejos realizados no ambiente , torna o imovel desejável para compra , assim nasceu o novo conceito: Loft. Nunca é só um apartamento.
“Esse é um segmento conhecido por comunicar de uma forma extremamente funcional, pelo tamanho, número de quartos e de banheiros. Em média, os brasileiros compram um imóvel durante toda sua vida, e uma compra dessa magnitude não se resume a uma questão puramente racional. E foi assim que surgiu o novo posicionamento da marca”, comentou Rafael Caldeira, CCO da CuboCC.
Além disso, a campanha também conta com divulgação por Midia Exterior, mídia impressa e mídias digitais com mensagens que estimulam as pessoas a pensarem o que significa ter um apartamento: muito mais do que ter um lugar para morar, é um lugar para construir memórias, um lugar para sonhar, um lugar que te permite curtir sua rotina, um lugar que é uma extensão da sua personalidade.
agency: CUBOCC
CCO – Rafael Caldeira
Creative Leader – Renan Monjon
Lead Designer – Juliano Shimizu
Art Director – Rafael Reis
Copywriter – Luccas Ribeiro, Camila Piagge, Deborah Ferreira, Alexander Davidson
Head of Content Studios- Laís Cantelli
Content Creator – Camilla Pinho
Community Manager – Pâmela Figueiredo
Head of Craft Studios- Evandro Araujo
Designer: Letícia Santos, Raphael Souza
CSO – Danilo Futema
Strategy Manager – Glauber Alencar
COO – Felipe Belinky
Operations Leader – Amanda Teixeira e Lilian Goulart
Project Leader – Leonardo Borelle
Project Manager – Marcelo Shiro
Producer – Andressa Santos
Head of media – Thais Cintra
Connections & Media Director – Keilla Conti
Connections & Media Manager – Nathalia Vieira
Media Coordinator – Luiz Jesus
Media Assistant – Layla Miranda
Media Assistant – Matheus Silva
Filme: Iconoclast
Produtora de áudio: Hefty