Em sua primeira campanha com veiculação na TV aberta, a marca franco-brasileira do Grupo L’Occitane propõe um debate interativo sobre a beleza. A campanha criada pela agência de publicidade Loducca está no ar na Rede Globo com um filme de 30 e 15 segundos que traz três personagens reais, de idades e contextos diferentes, falando sobre “onde está a beleza brasileira?”.
Entre eles, está o artista Manassés Borges, responsável pela criação da linha best-seller da marca, Mandacaru. Enquanto as histórias e depoimentos estão sendo descritos, animações coloridas tomam a tela dando cor, movimento e alegria aos relatos. A versão completa do filme, com 60 segundos e 6 personagens, estará disponível em mídias digitais e nos perfis de Facebook e YouTube da marca, além de um teaser no Instagram.
Nas redes sociais, a marca irá estimular seus fãs e seguidores a compartilharem o seu ponto de vista sobre o assunto utilizando a #alémdabeleza, com o objetivo de amplificar o alcance da mensagem a partir do ponto de vista do usuário. Para a campanha, a marca passa a utilizar a assinatura L‘Occitane au Brésil – A beleza além da beleza.
“Estamos muito felizes em poder provocar o olhar sobre a beleza brasileira, de uma forma natural e espontânea tão presentes na marca, mostrando que o que está além do que se vê, é o que realmente importa. Sentir a beleza é trazer à tona um sutil gesto ou atitude que são únicos da mulher brasileira”, diz a gerente-geral de marketing da marca, Patricia Braga, sobre a primeira campanha de televisão.
“Mais que um filme, nosso objetivo era fazer um movimento, começar uma discussão para descobrir de onde vem a beleza brasileira. Essa beleza que, muito mais do que a gente vê, está no que a gente sente, pensa e faz. É muito mais profunda”, afirma Sérgio Mugnaini, diretor de criação da Loducca.
Confira o filme da campanha no link: https://youtu.be/GrqaxlrntRg.