A L’Occitane au Brésil escolheu uma das datas mais importantes do comércio, o Dia das Mães, para lançar sua nova linha “Olinda de Viver”, inspirada na alegria de viver do cotidiano da mulher olindense, que permeia a cidade mesmo depois do carnaval. O lançamento ganhou uma campanha integrada assinada pela agência CP+B Brasil, cujo fio condutor é a própria cidade de Olinda, com suas cores, seus sabores, suas ruas e seu artesanato.
A CP+B Brasil criou uma estratégia de comunicação que contempla key visual para os 190 pontos de venda da marca, inserções em mobiliário urbano, TV aberta, TV fechada e salas de cinema com um espaço de experiência para o consumidor, inspirado no universo do lançamento. “Estamos contando uma história através das janelas e das ladeiras de Olinda”, explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil. “A alegria natural e cotidiana da cidade é o que queremos enfatizar na nossa estratégia”, acrescenta.
O filme foi gravado nas ruas de Olinda e contou com uma equipe local de produção, casting e figurino, para garantir a representação da riqueza e da multiplicidade cultural da cidade. Produzida pela Satélite Áudio, a trilha sonora contou com a participação de Irandê Naguê, Tom Rocha e Gabriel Melo, integrantes da banda Academia da Berlinda, uma das mais expressivas de Olinda. A composição é influenciada por ritmos tradicionais da região, como o maracatu, o forró e o afrobeat.
A nova linha é composta por desodorante colônia, creme desodorante corporal e sabonete perfumado – tem identidade visual criada pela artista pernambucana Joana Lira e é a aposta da marca para o Dia das Mães. “Atrelar o lançamento dessa nova fragrância ao Dia das Mães tem o objetivo de homenagear essas mulheres que têm um dia a dia permeado por uma série de desafios, mas que encontram no cotidiano nada fácil da maternidade pequenas felicidades que fazem tudo valer a pena. Olinda de Viver traduz essa alegria”, explica Victoria Gallo, Diretora de Marketing da L’Occitane au Brésil.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Olinda de Viver
Duração: 30” e 15”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: L’Occitane au Brésil
Produto: Olinda de Viver
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Lucas Adam e Jessyca Silva
RTVC: Renata Sayão e Valeria Andrighetti
Planejamento: Caio Del Manto, Gabriela Sanchez, Patrick Sertã, Daniel Kolb e Ana Flavia Vieira
Atendimento: Renata Wirthmann, Malu Godoi, Rafaella Blasotti e Camila Takahara
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Vinicius Moraes, Matheus Barbian, Gabriel Queijo e Tais Frasson
Produtora: Bando Studio
Diretor: Leandro HBL e Ale Charro
Direção de Fotografia: Wagner Jabour
Diretor de Arte: Diogo Balbino
Equipe de Coordenação: Equipe Bando
Produção Executiva: Marcela Sutter
Montagem: Rami Daguiar
Coordenação de Pós-produção: Equipe Bando
Pós-produção e Finalização: Equipe bando
Produtora de Som: Satélite Áudio
Maestro: Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Locução: Roberta Calza
Músicos Convidados: Gabriel Melo (guitarra), Irandê Naguê (bateria e percussão) e Tom Rocha (percussão e bateria)
Aprovação Cliente: Victoria Gallo, Fernanda Pereira, Beatriz Gonçalves, Laércio Soares e Letícia Sanches