Pensando nos hábitos dos consumidores, que cada vez têm menos tempo para sair da rotina, a Listerine lançou o GO! TABS™, o primeiro enxaguatório em formato de tablete do mercado. De um jeito diferente dos enxaguatórios bucais tradicionais, os tabletes têm efeito imediato na limpeza bucal.
Listerine GO! TABS™, que já está disponível nas principais farmácias e redes varejistas do Brasil, veio para provar que o consumidor pode realizar a higiene bucal e ter o hálito fresco por até 4 horas, a qualquer hora, em qualquer lugar. A embalagem é portátil e se transforma em pequenas cartelas, reforçando ainda mais a praticidade do produto, que consegue ser facilmente transportado, em diferentes ocasiões.
“O produto possui uma fórmula inovadora e pioneira no mercado, com tecnologia que neutraliza as moléculas de odor e ajuda a eliminar milhões de germes e bactérias que causam o mau hálito”, explica Fabiana Gargaro, vice-presidente de Pesquisa & Desenvolvimento da Johnson & Johnson Consumo.
Para comunicar esse momento importante da marca, Listerine lança campanha que aposta novamente em um mood irreverente, linha criativa já consolidada no tom de voz com seus consumidores, gerando a curiosidade sobre o uso do produto, agora no ambiente de um avião, deixando de lado o tradicional cenário de uso do banheiro para higiene oral.
Elaborados pela agência J. Walter Thompson, o vídeo de 15 segundos “AVIÃO”, irá ao ar na TV aberta, nos canais proprietários da marca nas plataformas digitais Facebook e Youtube e terão como estratégia de mídia posts patrocinados em redes sociais.
“Go! Tabs talvez seja o lançamento mais inovador de Listerine dos últimos anos. Por isso, o desafio criativo ia muito além de uma campanha de lançamento de produto. Estamos falando de uma categoria totalmente nova, que exige do público entender exatamente o que é esse novo processo de uso do produto e porque esse processo te permite estar com a boca limpa e fresca em qualquer hora e lugar” finaliza Rodrigo Da Matta, ECD da JWT.
Veja a campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Johnson & Johnson
Título: Listerine Go Tabs
Agência: J.Walter Thompson Brasil
CEO: Ricardo John
ECD: Rodrigo Da Matta e Cassio Moron
Direção de Arte: Rafael Falco e Felipe Porto
Redação: Ricardo Costa e Thomas Paiva
Head de Client Services: Felipe Giacon
Atendimento: Marcelo Marques, Andressa Tamburini, Henrique Dal’ Mas e Isabela Roge
Head de Mídia: Giovanna Venturelli
Mídia: Rodrigo Almeida, Beatriz Prado, Giuliana Mancini, Rodrigo Castro, Thuane Carvalho, Matheus Melo e Giuliana Chiaradia
Head de Planejamento: Stella Pirani
Planejamento: Daniela Ryfer, Bruno Pirim, Rafael Basso e Julia Tetsuya
Head de Produção: Maísa Delgado
Produção RTV: Lincoln Braga
Aprovação do Cliente: Cristina Santiago, Daniele Cavalcanti, Mariana Marchi, Mariana Martin, Silvia Nunes e Rebeca Silva