Você saltaria de paraquedas? Planejaria uma viagem e partiria no mesmo dia? Abraçaria um estranho? Com o objetivo de descobrir o que seus usuários tinham em comum, Listerine desenvolveu um estudo, batizado de “Estudo do Monstro”. A pesquisa ouviu mais de 6 mil pessoas, entre usuários e não usuários da marca, no Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Japão e Tailândia sobre suas experiências, conquistas e emoções.
A principal descoberta foi a de que consumidores de Listerine têm um comportamento mais ousado, vão de bicicleta para o trabalho, já transformaram um adversário em amigo, fazem mais trabalho voluntário e iniciam seus próprios memes. Eles carregam a ousadia em sua essência e têm maior probabilidade de assumir o que querem, seja fazer rap freestyle, participar de uma performance de mágica ou ser o primeiro a pular em uma piscina com roupa.
Foram esses resultados que inspiraram Listerine a criar o novo posicionamento global, que no Brasil foi intitulado “Solta esse Monstro”. A campanha criada pela J. Walter Thompson, já está no ar, e em cada região em que Listerine está presente foram feitas transcriações e ações exclusivas para cada país.
“Temos grandes expectativas para a marca no Brasil, por isso chegar ao conceito ‘Solta esse Monstro’ foi uma forma ousada de homenagear os nossos consumidores e instigar as pessoas a despertarem a confiança que os usuários de Listerine carregam em sua essência”, afirma Fernando Souza, gerente de marketing de Oral Care da Johnson & Johnson no Brasil.
O primeiro filme da campanha, “100% Fresh”, foi desenvolvido para apresentar o “Estudo do Monstro” e seus resultados, ilustrando situações que descrevem o comportamento diferenciado dos usuários de Listerine . “Nosso primeiro desafio criativo foi buscar uma expressão brasileira que tivesse a mesma essência do “Bring out the Bold”, nome global do conceito, com esse mesmo jeito informal e descontraído”, afirma Rodrigo da Matta, Diretor de Criação da J. Walter Thompson. “Foi aí que nós achamos o ‘monstro’, que já é uma expressão muito usada entre os jovens, muito versátil e que também pode ser usada para caracterizar o produto: ‘Listerine é monstro. Deixa sua boca limpa de verdade'”, completa o criativo.
Além do filme para TV, Listerine investe também em uma série de vinhetas, com linguagem divertida e em formato de infográfico, que tem o objetivo de apresentar os benefícios funcionais do produto. Para o digital, a marca desenvolveu com a agência Sunset uma estratégia baseada em now moments, mostrando o lifestyle dos usuários da marca por meio de posts inspirados nos dados do “Estudo do Monstro” e anúncios que se conectam com os interesses do consumidor. Os pontos de venda também serão impactados e os consumidores poderão levar para casa embalagens com 17 opções de frases divertidas extraídas da pesquisa, em ativação criada pela agência NewStyle.
Para saber mais sobre a campanha, basta acessar o website e o Facebook, onde os conteúdos serão veiculados.
Ficha Técnica:
CCO: Ricardo John
Diretor de Criação: Rodrigo da Matta
Criação: Rodrigo da Matta, Rodolfo Garcia, Rodrigo De Castro, Daniel Del Toro
Atendimento: Thiago Galdi, Yves Rodrigues, Fabio Bastouly, Talita Chachamovitz, Tassia Massumi
Planejamento: Fernand Alphen, Isabella Mulholland, Sara Silva, Marcus Pesavento
Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Camila Rodrigues, Ariane Finavaro, Douglas França, Marina Pereira
Produtor/RTV: Greg Jenkins e Alexandre Sakihara
Music title: BOOM BOOM BOLD _MM
Composer: Mark Mothersbaugh %50 Bradley Denniston %50
Author: Mutato Muzika owns publishing
Publisher: Mutato Muzika
Country of origin: United States
Produtora: Hungry Man
Diretor: Carlão Busato
Managing Partner: Alex Mehedff
Produtor Executivo: Renata Corrêa e Rodrigo Castello
Line Producer: Filipe Francisquini
Diretor de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Equipe de Produção: Hungry Man
Supervisor de Pós-Produtor: Rodrigo Oliveira
Pós-Produção: Equipe Hungry Man
Finalizador/Montador: Ivan Kanter Goldman e Rami D’aguiar