A Listerine lançou uma campanha para promover a novidade de seu portfólio: “Listerine Anticáries”. O conceito da campanha, desenvolvida pela J. Walter Thompson, traduz a principal funcionalidade do produto: o combate à cárie. A estratégia também contempla o trabalho das agências Sunset e New Style.
Seguindo o movimento das campanhas anteriores da marca, no filme Lucha Libre os membros de uma família se transformam em lutadores e protagonizam cenas bem-humoradas.
“O lançamento faz parte da missão de Listerine de ser uma marca para toda a família, reafirmando sua posição como líder de mercado. O objetivo é mostrar que o produto é um forte aliado do consumidor no combate a um dos grandes problemas de saúde mundial: a cárie”, afirma José Cirilo, diretor de marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
O filme principal foi ao ar no Brasil no dia 16 de maio, nas TVs aberta e fechada, além de contar com o patrocínio do The Voice no Canal Sony e no canal Esporte Interativo. Para esta campanha, a marca terá como embaixador o ator Bruno Gagliasso. Além disso, haverá visibilidade nos pontos de venda, com máquina de personalização de rótulos.
“A nova campanha foi criada pensando em toda a região da América Latina. E, para apresentar um produto que combate as cáries, nada é mais didático e divertido do que um combate tipicamente latino de Lucha Libre”, segundo Ricardo John, CCO da J. Walter Thompson.
A campanha também será veiculada na Argentina, na Colômbia, no Chile e no México a partir de julho.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica
Agência: J.Walter Thompson
Cliente: Johnson & Johnson
Título: Lucha Libre
CCO: Ricardo John, Rodrigo Grau
Diretor Executivo de Criação: Humberto Martins
Diretor de Criação: Humberto Martins, Rodrigo Da Matta
Diretor de Arte: Pedro Coelho
Redator: Marcel Ares