A nova campanha do PEUGEOT 208 TURBO chega ao mercado com o objetivo de promover uma reflexão sobre o contraste entre as expectativas que as pessoas têm em relação a si mesmas e o que realmente desejam. No filme, vemos uma mulher meditando e, ao ser convidada a “imaginar-se em seu lugar de paz”, instantaneamente se vê atrás do volante de um carro turbo, desfrutando ao máximo dos atributos que ele pode oferecer. Com o conceito “Liberte sua potência”, a nova publicidade da marca nos convida a explorar toda a força que temos dentro de nós mesmos.
Mas essa mensagem vai além do discurso – desde a produção da campanha, a PEUGEOT deu oportunidade às pessoas para que expressassem o seu potencial. Trazendo Nina Torres, da Landia, como diretora do filme de lançamento, a companhia foi na contramão do padrão da indústria automobilística atual e trouxe, para esse cenário predominantemente masculino, a potência das mulheres.
“Temos orgulho em lançar um carro que promova o empoderamento e que materialize esse conceito, além da campanha. Ao trazer mulheres em diferentes etapas da produção, até nas ações pós lançamento, acreditamos que transmitiremos um pouco da sensação de força que dirigir um PEUGEOT 208 TURBO traz para quem está atrás do volante. Um carro que liberta a potência de cada um, em todos os sentidos”, segundo a PEUGEOT.
“Orgulho e prazer imenso em fazer parte de um trabalho que libera e aumenta a potência de muitas mulheres na frente e atrás das câmeras”, complementa Melissa Pottker, Diretora Criativa da BETC HAVAS.
A campanha é lançada com a divulgação do filme, acompanhado de um making-of que destaca o protagonismo das mulheres em sua produção. Além disso, a campanha se estenderá para um projeto que conta a histórias de pessoas que liberaram suas potências e mudaram o rumo de suas vidas.
Confira o vídeo:
FILME
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Peugeot
Produto: Peugeot 208 Turbo
Título: Meditação
Duração: 1×60" / 1×30” / 1×15” / 1×6” / 2×5”
Mídias / Território: Todas as mídias Brasil
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Alexandre Vilela
Direção de Criação: Melissa Pottker e Marcelo Ribeiro
Criação: Guilherme Markert, Cadu Bussad e Philippe Demar
VP Marcas & Negócios: André Gomes
Marcas & Negócios: Marcela Jundurian, Fernanda Verdi, Thais Simões, Bruno Giorgetto e Henrique Arzon
Canais & Engajamento: Mariana Moreira, Samara Sousa, Vitoria Araujo, Nilson Moura e Emerson Sousa
Estratégia: Beatriz Minari e Patrick Sertã
Projetos: Karina Correa e Guilherme Oliveira
Produção: Ana Casagrande, Virginia Machado e Rafael Paes
Aprovação do Cliente: Frederico Battaglia, Ana Brant, Simone Rocha e Demian Salles
ATIVAÇÕES
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Peugeot
Produto: Peugeot 208 Turbo
Título: Ativações
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Alexandre Vilela
Direção de Criação: Melissa Pottker, Daniela Lima e Marcelo Ribeiro
Criação: Larissa Coelho, Edwyrgs Vargas, Victoria Guimarães, Vanessa Zimerer, Yasmin Ribeiro, Ester Fontes e Gilberto Dias
VP Marcas & Negócios: André Gomes
Marcas & Negócios: Marcela Jundurian, Fernanda Verdi, Thais Simões, Bruno Giorgetto e Henrique Arzon
Estratégia: Beatriz Minari e Patrick Sertã
Projetos: Karina Correa e Guilherme Oliveira
Aprovação do Cliente: Frederico Battaglia, Ana Brant, Simone Rocha e Demian Salles
PRODUTORAS:
PRODUTORA IMAGEM: Landia
DIRETORA DE CENA: Nina Torres
MANAGING DIRECTORS & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Valentina Baisch
ASSISTÊNCIA DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Larissa Delfini
LINE PRODUCER/COORDENAÇÃO: Camilla Bastos
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO: Luciana Andrade e Cidy Campos
ASSISTENTES CRIATIVOS: Thayna Pacheco, Ferpa e Matheo Fernandes
1ª ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Juliana Cretella
2ª ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Rafaela Ferrari
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Maurício Padilha
DIRETORA DE ARTE: Mariana Godone
ASSISTENTE DE ARTE: Bel Isak
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Mary Mello
DIRETORA DE PRODUÇÃO: Gisele Castilho
ASSISTENTES DE PRODUÇÃO: Bela Akemi, Mazo Munhoz e Carlos André (Dedé)
PRODUTORA DE LOCAÇÃO: Tati Setton
PRODUTORA DE CASTING: Alice Wolfenson
FIGURINISTA: Guga Saraiva
MAKE/HAIR: Paula Kadija Damiani
ELETRICISTA CHEFE: Denis Magalhães Peres
MAQUINISTA CHEFE: Weber Cunha (Cabelo)
OPERADOR RUSSIAN ARM: Silvano Guglielmoni
PRECISION DRIVERS: José António Urcia Prat (Tonhão) e Itiro Matsumoto Junior
FOTÓGRAFA STILL: Gabriela Batista
PÓS PRODUÇÃO: Clan VFX
MONTADORES: Nathalia Deraco, Gui Bohn
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Jamila Ambar e Elton Bronzeli
PRODUTORA ÁUDIO: Quiet City Music + Sound
PRODUÇÃO MUSICAL: Chris Jordão e Darren Solomon
COMPOSITOR:
SFX/EDIÇÃO/MIXAGEM/FINALIZAÇÃO: André Melges e Pedro Moura
ATENDIMENTO/COORDENAÇÃO: Xanna D'aguiar e Karina Vadasz e Ivis Silva
LICENCIAMENTO DA MÚSICA: Cultura Xchange (cXc)
OBRA: Flashdance "What a Feeling”