Há 12 anos, a multinacional francesa Limagrain chegou ao Brasil com foco na indústria de milho e introduziu sua marca comercial global LG Sementes, marca líder e referência em sementes de alta qualidade no mercado nacional para reforçar sua marca. Em 2025, ao completar 60 anos de existência, a LG Sementes escolheu viver o agro, e a Sobe* Comunicação e Negócios, parceira da companhia há 5 anos, foi escolhida para comunicar essa mensagem e estar à frente da campanha publicitária da marca: “A escolha de quem vive o agro”.
O processo iniciou ainda em 2024, quando a Sobe* realizou workshops reunindo mais de 20 profissionais da Limagrain para discutir o agronegócio no país. “Buscamos trazer pessoas que pudessem agregar à discussão de como a marca estava posicionada e como deveria se posicionar para os próximos anos. Construímos uma matriz de propósito com eles, conversamos e finalizamos com ferramentas de design os perfis de agricultores brasileiros. Em cada parte do país, a comunicação é feita de uma forma diferente, visto que as realidades são diferentes. Por isso, fizemos essa imersão, utilizando várias ferramentas de design estratégico para poder colher subsídio, para poder desenvolver a campanha de comunicação”, explica Cristiano Rocha, Diretor de Criação e Design e sócio da Sobe*.
Dessa imersão, surge o conceito e a base da estratégia que posicionaria os 60 anos da LG, uma marca que mescla tradição e inovação de maneira ímpar. A campanha circula hoje em meios on e offline, desde o digital, com produção de conteúdo em sites e redes sociais e performance, até ações publicitárias de massa, como outdoor e ativações em eventos e feiras do agronegócio.