A Lexus, marca de veículos premium da Toyota, anuncia ação com a mObgraphia, empresa criada para estimular a arte fotográfica e visual produzida (captada e editada) em plataformas móveis, como smartphones e tablets. A parceria visa lançar o novo canal da empresa no Instagram, além de divulgar a marca através dos olhares e perspectivas de cinco fotógrafos por meio de palavras chaves relacionadas a Lexus.
A ação terá duração de uma semana e trará, no decorrer dos dias, uma foto de cada profissional com as cinco palavras que remetem a Lexus, sendo elas, Luxo retratada por Rick Arruda, Inovação por Ovidio Ferreira, Coolness com TF Morales, Perfeição que será explorada com Fabs Grassi e Modernidade por Decio Araújo.
O intuito da Lexus ao criar uma campanha com a mObgraphia é remeter as palavras chaves que serão trabalhadas à companhia e trazer um novo conceito que vire tendência ao público qualificado da marca.
A mObgraphia, é um movimento cultural e de comunicação que surgiu do uso popular e abrangente dos smartphones e das redes sociais, propondo-se a promover uma nova linguagem da fotografia, da maneira mais acessível e divertida possível. A empresa produz dois festivais anuais (fotografia e cinema em plataformas móveis) e o Prêmio Nacional de mobgrafias, o maior do gênero no Brasil.