Durante décadas, a Levi’s®, pioneira na fabricação de roupas duráveis e atemporais, tem concentrado esforços em pesquisas a fim de encontrar formas de produção mais sustentáveis na moda. A WellThread®, é uma ação da marca que fomenta inovações em práticas mais responsáveis reduzindo o impacto ambiental negativo, tratando desde as fibras dos tecidos e tingimentos até o acabamento das peças. Os recursos das confecções são conservados em todas as etapas do processo, pois os produtos WellThread® são fabricados em instalações preparadas para o reuso da água, além das fórmulas de lavagem empregadas terem sido desenvolvidas expressamente para reduzir consequências químicas, energéticas e hídricas. A iniciativa pensa nas mudanças a longo prazo, colocando pesquisa e inovação à frente de tudo.
No dia 18 de abril, a Levi’s® disponibilizou novos produtos, criados segundo o projeto WellThread.®. É na semana que se comemorou o Dia da Terra, no sábado, dia 22, e o lançamento da Levi’s® é uma homenagem à data. Para essa temporada, a marca inclui o BioBlack TX by Nature Coatings na produção, que consiste em um pigmento vegetal feito de resíduos de madeira. Esse item tem tonalidade preta e recebeu o selo de certificação do FSC® (Conselho de Gestão Florestal), por ser um substituto do carbon black, derivado do petróleo, obtido na queima de combustíveis fósseis. Ao contrário, o BioBlack TX é feito por um sistema de circuito fechado 100% biológico. Restos de madeira reciclada, antes queimados ou jogados em aterros, são a base do novo pigmento.
Os corantes vegetais, o algodão orgânico e o de transição continuam sendo elementos centrais da cápsula WellThread®, presentes também em outras peças de diversas coleções. Após o lançamento do programa Levi’s® WellThread® Transitional Cotton em 2020, a marca continuou a trabalhar com pequenos agricultores da Índia que estavam executando, em seus campos, a transição para um sistema de produção que preserva a saúde dos solos, dos ecossistemas e das pessoas, por meio de processos ecológicos de biodiversidade e de ciclos agrícolas adaptados às condições locais. A marca apoia essa mudança comprometendo-se a comprar as safras do algodão de transição, de modo a reduzir o risco financeiro desses profissionais que se preparam para adotar as normas da agricultura orgânica.
Essas inovações são implementadas nas peças da cápsula de Outono/Inverno da Levi’s® WellThread de 2023 que, assim como as demais roupas da marca, foram projetadas para durar um longo período de tempo. Para as mulheres, a calça Baggy Dad, um jeans solto e descontraído, e a Jaqueta Fleur farão parte da coleção, assim como o novo Mom Shorts dos anos 80 e a camisa Petal Shirt que protagonizam estampas de flores. A parte masculina da linha inclui as calças 551® Z Straight, 502®, e Stay Loose Chino Crop em jeans, e a jaqueta Vintage Trucker feita com algodão orgânico e corantes vegetais.
“Nossa missão é desenvolver métodos mais sustentáveis para produzir roupas bonitas, de alta qualidade e que sejam duráveis do ponto de vista emocional e físico”, diz Paul Dillinger, vice-presidente e head of Global Product Innovation da Levi Strauss & Co. “A WellThread® da Levi’s® nos envolveu em um forte compromisso de apoiar esforços e pesquisas para novos processos e recursos que podem ser explorados e compartilhados com o mundo. O trabalho colaborativo é um elemento-chave e somos gratos a todos os agricultores, designers e cientistas que contribuíram para os avanços que ajudarão a proteger nossa Terra”, complementa. Com Levi’s® Well Thread®, torna-se possível defender esses conceitos, vestindo peças ícones, experimentadas e aprovadas, que resistirão ao teste do tempo, além de resultar em um menor impacto negativo no planeta.