Considerada a principal bebida esportiva do mundo, a Gatorade sabe que os melhores atletas são aqueles que dedicam tempo, treinamento e suor para fazer seus oponentes suarem a camisa. A marca lança a campanha global de 2019 “Make Them Sweat” (Faça-os suar a camisa), com Leo Messi, cinco vezes vencedor da Bola de Ouro e quatro vezes vencedor da Liga de Campeões da UEFA, e Gabriel Jesus, o atacante do Manchester City FC. Há muito suor envolvido, quando os atletas, impulsionados por Gatorade, são vistos ensinando seus competidores em todos os treinos a fazer com que qualquer um (ou qualquer coisa) que atrapalhe seu desempenho sue a camisa.
“Trabalhar neste novo comercial com Gatorade foi divertido. Gosto do conceito por trás da campanha, porque os nossos oponentes sempre nos motivam a sermos o melhor que podemos ser”, disse Messi. “Gatorade faz parte do nosso dia a dia e me ajuda a ter o melhor desempenho”.
“Quando me preparo para uma partida, meu objetivo é sempre o mesmo: ter alguma vantagem sobre a concorrência. A bebida me ajuda a recarregar e reabastecer, mesmo durante as partidas mais difíceis”, disse Jesus.
A campanha impulsiona a mensagem #MakeThemSweat (faça-os suar a camisa) no campo e além dele. Abastecidas com Gatorade, as estrelas do futebol do mundo todo fazem seus adversários suarem a camisa com precisão e habilidade nos pés, dentro e fora do campo. E não são apenas os oponentes que estão suando: o emblema na camisa do rival e as fotos de lendas, cujos recordes estão em perigo, todos suam.
A campanha integrada inclui conteúdo criativo com a presença das estrelas, além de apresentar um conjunto “suado” de peças digitais altamente visuais e com assets sociais. As ilustrações do artista colombiano Diego Patiño, que mora no Brooklyn, Nova York, trazem um elemento colorido e gráfico para a campanha, com ilustrações desenhadas à mão, que aparecerão nos canais digitais, e o trabalho do popular ilustrador de futebol Dan Leydon faz parte de uma série de adesivos sociais.
“Esta campanha traz um tom alegre e uma motivação comum entre os melhores atletas do mundo: faça seus oponentes suarem a camisa”, conta Emiliano Di Vincenzo, gerente geral de Gatorade global. “A marca orgulha-se por abastecer e nutrir os melhores atletas do mundo, do campo, à quadra e à pista. Para ajudar os atletas a manter e melhorar o seu desempenho, a bebida conta com o apoio de pesquisas sobre a ciência esportiva. E sabemos que não importa o esporte ou onde ele é praticado, os melhores atletas são aqueles que se dedicam e dão o melhor de si, enquanto os concorrentes correm atrás e suam para acompanhá-los”.
Os atletas perdem mais do que água pelo suor, sendo essencial substituir essas perdas, para que tenham o melhor desempenho possível. Gatorade é o principal impulsionador do desempenho atlético e contém fluidos, carboidratos e eletrólitos para ajudar os atletas a se reidratarem, recarregarem e reabastecerem. Para melhor atender às necessidades de cada um deles, a marca, com o apoio do Instituto Gatorade de Ciências do Esporte (Gatorade Sports Science Institute, GSSI), cria produtos comprovados pelo que há de mais recente na ciência esportiva e desenvolvidos em colaboração com os maiores atletas do mundo, fornecendo combustível, fluidos e nutrientes em todas as fases da atividade atlética.