As tentações à mesa e os desagradáveis efeitos da gula na digestão são o mote da campanha para TV e mídia externa do Leite de Magnésia de Phillips, produto da farmacêutica Aspen Pharma que há mais de 100 anos faz parte da vida dos brasileiros. O filme, idealizado pela agência Kindle, apresenta o demônio da gula versus o anjo do bem-estar utilizando a cena clássica de desenho animado, quando um personagem tem o diabinho em um ombro e o anjo no outro.
“Come, vai! Só se vive uma vez!”, instiga o diabinho, que surge estilizado no formato de uma garrafinha vermelha, com dentes afiados, chifres, asinhas e um rabo pontudo. “Sempre eu para resolver o problema!”, proclama o anjinho da garrafinha azul, numa clara referência ao tradicional antiácido que auxilia no alívio da azia e má digestão, neutralizando a hiperacidez estomacal e a sensação de queimação.
A campanha do Leite de Magnésia de Phillips contará com mídia em rádio, TV aberta e fechada, e seguirá o mesmo mote para os PDV e mídia externa, como envelopamento de ônibus e painéis (incluindo a mega empena da Lagoa-Barra, na cidade do Rio de Janeiro), contemplando sete praças do país – São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Santa Catarina e Salvador, além do Rio de Janeiro. “O conceito está relacionado ao posicionamento do produto, o antiácido que há mais de 100 anos está na casa dos brasileiros mantendo finais felizes”, afirma Pedro Portugal, diretor de Criação da Kindle.
A campanha começou em julho, nas redes sociais, com a parceria da Aspen Pharma com mais de 100 influenciadores digitais, incluindo celebridades como as atrizes Paolla Oliveira e Giovanna Ewbank, o ator Romulo Estrela e os chefs de cozinha e apresentadores Paola Carosella e Eric Jacquin.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA:
Campanha: Finais felizes
Agência: Kindle
Cliente: Aspen Pharma
Diretor de Criação: Pedro Portugal
Redação: Pedro Portugal, Keilla Xavier e Marcelo Valadão
Direção de Arte: João Trindade, Marielle Vitor e Ronaldo Júnior
Diretor de Atendimento: Bruno Magalhães
Atendimento: Victor Morete e Priscila Santos
Planejamento: Victor Morete
Mídia: Ana Paula Cardoso, Ana Amélia Destez, André Ramos e Kewin Campos
Coordenação de Conteúdo: Matheus Sampaio
Produção de Conteúdo: Danielli Vieira e Liz Nacif
Produtora de Vídeo: Insonia Hub
Direção de Cena: Ulysses Moraes
Direção de Fotografia: Fernando Duarte
Direcao de Produção: Celso Fontinele
3D: Fabricio antunes e Rafael Peres
Motion Designer: Felipe Santos
Produção Executiva: Cristina França
Câmera: Pixinini
Makeup: Alessandra Vic
Produtora de Áudio: Nova Onda
Aprovação do Cliente: Debora Verotti e Adolfo Amorim