A Chevrolet mobilizou consumidores de todo o país em uma ação criada a partir do patrocínio ao filme Caramelo, da Netflix, que resultou na arrecadação de R$ 253.000,00 para o Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e à adoção responsável de cães. O valor foi obtido no leilão do único exemplar do Chevrolet Tracker Caramelo, produzido em uma cor inédita desenvolvida a partir de mais de 22 mil fotos de pets enviadas por tutores de todas as regiões do Brasil.
Criada pela WMcCANN, a campanha convidou o público a enviar imagens de seus cães para compor a paleta que originou o tom exclusivo do SUV. No dia da estreia de Caramelo na Netflix, que já se tornou o filme brasileiro mais assistido da história da plataforma e alcançou o Top 10 em 90 países nas duas primeiras semanas de exibição, a Chevrolet apresentou o veículo e anunciou a abertura do leilão beneficente.
A iniciativa ampliou a presença da Chevrolet nas redes sociais e fortaleceu sua conexão com famílias que têm animais de estimação. O projeto contou com conteúdos educativos sobre cuidados com pets e participação do ator Rafael Vitti, protagonista do filme.
Para Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul, a ação aproximou a marca de temas relevantes para o público. “Foi uma oportunidade de dialogar de forma autêntica com a audiência e direcionar essa mobilização para apoiar uma causa reconhecida e valorizada pelos brasileiros”, afirma.
“A parceria com a Chevrolet e o apoio de tantas pessoas mostraram que, quando o amor pelos animais se une a boas ideias, o resultado é transformador. Esses recursos vão nos ajudar a ampliar o trabalho de resgate, tratamento e adoção responsável de animais em todo o país: cada real arrecadado representa uma nova chance para quem precisa de cuidado”, destaca Yohanna Perlman, diretora executiva do Instituto Caramelo.
O projeto destacou também funcionalidades do Chevrolet Tracker que auxiliam na rotina com animais de estimação, como o sistema OnStar, comandos remotos via aplicativo, sensores de colisão e assistência veterinária 24 horas disponível no pacote de serviços.
A campanha reuniu todas as informações em uma landing page com a galeria de fotos enviadas pelos tutores, detalhes do processo de criação da cor e acesso ao leilão. “A comunicação foi pensada para dialogar com as famílias multiespécies e refletir a brasilidade que o caramelo representa. O Tracker Caramelo transformou essa relação emocional em uma entrega concreta, com participação ativa da audiência e contribuição social real”, destaca Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
A comunicação conquistou o maior índice de engajamento entre as ativações de marca na Netflix em 2025. “A campanha do Tracker Caramelo mostra o potencial de parcerias como essa entre Netflix e Chevrolet para gerar impacto real e relevante. Desde o desenvolvimento da cor até o leilão beneficente, conseguimos integrar narrativa, propósito e engajamento de forma autêntica”, afirma Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: GM – Chevrolet
Produto: Tracker My2026
Nome da campanha: Netflix Caramelo
Time do cliente: Gustavo Aguiar, Guilherme Arruda, Federico Wassermann, Viviane Gonçalves, Matheus Machado, Francine Santos, Viviane Emídio, Katiuscia Bartochak
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de criação: André Leotta
Diretores de criação associados: Markito Mesquita e Erich Moreira
Criação: Pedro Aranha e Monique Anholeti
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Renato Duo, Gabriel Lopes e Gabriela Souza
Gerentes de conteúdo: Tamyris Bueno, Rodrigo Yoshizumi
Conteúdo: Cami Smid, Icaro Linconl e Taís Aragão
Vp de negócios e operações general motors: Fernanda Marin
Atendimento: Fernanda Santa Rosa, Carolina Grecco e Gabriela Pinho
Chief Media officer: André Scaciota
Mídia: Flavio Franco, Alex Osorio, Mariana Rafaela, Beatriz Santos e Luiz Rocha
Head de dados: Vinicius Hamburgo
BI: Fabio Oliveira, Thiago Tiuzzi, Carla Ornelas, Tatiane Araujo, Juliana Brunoro e Luanna Bernardo
Head de produção integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção integrada: Camila Carrieri, Pedro Cerqueira, Vanessa Jorge, Karina Oliveira, Joyce Franca, Paula Buttler e Cristiane Leopacci
Projetos e Operações: Carolina do Amaral, Karina Corrêa, Fernando Campos
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora de imagem: Modernista Creative Producers
Direção de cena: Daniel Caselli
Direção executiva: Alexandre Lucas e Marcelo Monteiro
Chief business officer: Iara Demartini e Erica De Seta
Produção executiva: Iara Demartini, Erica De Seta e Pedro Gomes
Assistente de atendimento: Rafaela Pascalli e Isabela Fakelmann
Direção de criação: Alexandre Lucas
Pesquisa criativa: Giorgio Bruno, Aline Bernardes, Marina Cappa, Matheus Paulelli, Rafaela Fraga
Assistente de direção: Juliana Rogatko Cabral
2º assistente de direção: Marcela Gonçalves Blandy Tissot
Direção de fotografia: Fernando Bertoluci
Assistente de camera: Mauro Angelo Imperatice
2º assistente de camera: Pedro Henrique Gaspar da Silva
Logger: Thiago Meggiato Pereira
Video assist: Gabriel Schein Ionescu
Making of: Vitor Hugo Sales Ferreira
Som direto: Antonio Jose de Gouveia (popo)
Tp: Salvador Azevedo Neto
Coordenação de produção: Pedro Gomes
Assistente de coordenação de produção: Clarice Duo
Secretaria de produção: Mônica Silva
Direção de produção: Gilberto Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro, Fernado Pontes Barbosa
Assistente de produção: Fernanda Ferreira Maldonado Miranda
Platô: Antônio Marcos Melo de Souza
Assistente de set: Tiago Massayoshi Anzai, Helio Meggiato, Bocao, Luiz Eduardo de Queiroz Bretas, Caíque Nobuyoshi Anzai, Lucas Eiji Anzai,
Produção de elenco: Deborah Carvalho
Assistente de elenco: Matheus Malagueta
Direção de arte: Pedro Henrique de Oliveira Rodrigues
Assistente de arte: Victor Hugo Tozarin dos Santos
Produção de objetos: Ana Paula Bedin de Vergueiro Lobo e Christiane Pereira Papacena
Contraregra: Pablo Castilho Cardoso
Figurinista: Francisco das Chagas Pessoa (Cacau) e Jailson Rocha Farias (Anuro)
Assistente de figurino: Taynara Aquino dos Santos
Make: Marcely Tobias Carnero Canaes
Assistente de make: Zilmara Soares Neris
Produção de locação: Clayton Dantas
Assistente de locação: Heloisa Dantas
Elétrica: Arnaldo Shoyama
1º assistente de elétrica:José Batista da Cruz (Inho)
2º assistente de elétrica:Igor Fernandes de Carvalho, Luiz Fellipe Barnete da Silva, Charles Sales de Santana, Denilson Ferreira, Emerson Frari da Costa, Daniel Aron
Maquinista: Jose Carlos da Silva (Bodão)
1º assistente de maquinária: Carlos Roberto da Silva (Bodinho)
2º assistente de maquinária:Flávio Moreira Oliveira, Jhonny Bolzani Vieira, Luiz Eduardo Rocha da Silva, Victor Almeida Rodrigues, Fernando Galdino Canutti, Juliano Rodrigues Capinan, César Feliphe Butie da Silva, Isaac Lucas Araujo da Silva, Fábio Marques Vitalino
Set sustentável:Cesar Augusto de Sousa
Pós
Coordenação de pós-produção:Nathalie Rueda
Assistente de coordenação de pós:Isadora Maia
Montagem: Daniel Fiori e Sergio Dinis
Ilustrador:Iuri Nogueira
Colorgrading: Ian Pasqualino
Motion e vfx: Anderson Freitas
Composição: Anderson Freitas
Finalização: Nathalie Rueda
Assistente de finalização:Gabriel Carneiro
Fotógrafo still:Marcos Lopes
Produção executiva: Camila Tanzi
Assistente de fotografia:Marcos Alonso
Tratamento de imagem: hiago Mancuzzo
Produtora som: A9 Audio
Direção musical e produtor musical: Apollo
Atendimento: Nicole Bonani
Finalização de audio cleuster e som3
Coordenação: Paloma Sol