quinta-feira, novembro 14, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesLeão Fuze lança campanha focada no público jovem

Leão Fuze lança campanha focada no público jovem

Assim como toda mudança de hábito normalmente pede uma reflexão, o conceito da nova campanha de Leão Fuze mostra que o ato de tomar chá é exatamente um momento de parar para pensar. Com perguntas bem-humoradas do tipo: “Se alienígenas invadissem a Terra, a Suíça continuaria neutra?” ou “Será que animas também são canhotos ou destros?”, a campanha da J. Walter Thompson gira em torno das peças principais da campanha: os copos de chá Leão Fuze, onde essas perguntas estão estampadas. “Entendemos que não há nada mais atual do que a necessidade de uma pausa na correria do dia-a-dia para uma reflexão sobre nossos hábitos. E o ritual do chá vai ao encontro desse desejo.  É uma opção saudável e natural, preparada de forma prática pelo próprio consumidor ou pronto para beber, com água, ervas, frutas ou flores.” diz Sergio Garcia diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

A nova campanha de Leão Fuze mostra também que a bebida é uma boa opção para se tomar a qualquer hora e em qualquer lugar. Com um design gráfico totalmente diferenciado para este segmento de mercado, os copos com as divertidas perguntas podem ser levados na mão mesmo enquanto o chá está quente. .“Não são frases ‘cabeçudas’. São coisas engraçadas que qualquer pessoa poderia pensar,  mas nunca para pra isso. E o chá pode te dar esse tempo”, diz a redatora Ana Cavalcanti. De acordo com a diretora de arte Ilka Freitas, algumas das respostas podem facilmente ser encontradas no Google (ou na Barsa) mas “queremos que as pessoas usem o tempo do chá para pensar nelas.”

Além de conteúdo para TV, cuja estratégia contará com patrocínios no GNT, a campanha também será apresentada em ações especiais em out-of-home e no ambiente digital. Três parklets serão instalados em pontos estratégicos de São Paulo, funcionando como espaços públicos para incentivar as pessoas para pararem para pensar. Foram escolhidos pontos movimentados e frequentados por jovens em São Paulo: em frente a Galeria Melissa, na Oscar Freire; em frente as faculdades ESPM e Belas Artes, na Vila Mariana; e em frente a Le Pain Quotidien na Vila Madalena.

Nesse período, os copos com chá também serão servidos nas principais lojas Farm e Urban Arts, em São Paulo e no Rio de Janeiro e em eventos na House of Food, espaço de coworking gastronômico em Pinheiros.

Na Casa TPM, evento anual de discussão sobre o universo feminino, os copos também serão apresentados junto com o novo posicionamento da marca, que será inserido, inclusive, no conteúdo dos bate-papos. Ações de sampling em painéis de metros (SP e Rio) associarão o consumo do produto com o conceito, com distribuição de sachês e a assinatura: “Pensar é grátis. O chá também”.

Uma bicicleta temática da marca também distribuirá os copos com os produtos em locais estratégicos. No digital, o manifesto será apresentado e espalhado através de peças, vinhetas, projetos de conteúdo e influenciadores, que irão inspirar as pessoas a pararem para pensar.

Artigos relacionados

Novidades