Para apresentar a intensidade do lançamento de Nativa SPA, marca de cuidados pessoais do Boticário, a empresa de beleza mais amada do Brasil, convidou Giovanni Bianco, renomado diretor criativo, para a direção de campanha inspirada no cuidado pessoal noturno e lançamento de Nativa SPA Orquídea Noire. Estrelado por Laís Ribeiro, supermodelo – Angel da Victoria’s Secret – a campanha criada pela AlmapBBDO, com veiculação em TV aberta, acompanha cenas que exploram a intensidade e sensorialidade do produto elevadas à máxima potência, entregando o conceito “Desperte seu lado intenso”.
A marca aposta na união da potente perfumação com a alta hidratação, por meio de uma comunicação sofisticada estrelada pela top model que materializa em cena a intensidade da nova linha de produtos. “Nativa SPA é uma marca que provoca o sentir intensamente, criada para mulheres que buscam viver em sua máxima potência. Com a chegada de Orquídea Noire ao portfólio, elevamos à máxima potência o ingrediente principal do lançamento: a orquídea negra, trazendo o luxo de sua beleza em uma releitura moderna e noturna; e o óleo de quinoa, segredinho exclusivo de Nativa SPA, que acelera a renovação celular da pele durante a noite. É essa intensidade olfativa e sensorial única que buscamos transmitir em nossa campanha”, comenta Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
A executiva comenta também que a perfumação e a hidratação, marcas registradas de Nativa SPA, não poderiam ficar de fora de novas ocasiões de uso. “Dentro do universo das flores, sentíamos que faltava na marca algo que fosse mais marcante, sensual, noturno. E a orquídea, flor comumente associada às suas versões mais claras, traz uma representação forte de sexualidade e beleza feminina. A partir disso, nos unimos ao insight que partiu dos nossos consumidores, em que disseram que usam a linha Nativa SPA para momentos íntimos, e trouxemos a linha Orquídea Noite”, finaliza.
O vídeo conta com divulgação nas redes sociais do Boticário e veiculação em TV aberta.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDOAnunciante: O BoticárioTítulo: Desperte seu lado intensoProduto: Nativa SPACampanha: Nativa SPA Orquídea Noire
Presidente e CEO: Filipe BartholomeuCCO: PernilDireção de Criação: Antonia ZobaranCriação: Daniell Rezende, Bella Eger e Ste BressanProdução Audiovisual: Diego Villas Bôas e Juliana HenriquesAtendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Guilherme Lopes, Roberto Silva, Rafaella Moura, Guilherme Kern.Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e João Calasans.Mídia: Suellen Kiss, Vitória Soares, Thiago Gonzales, Willian Araujo, Camila Lopes, Letícia Estrada e Grasielle Silva.
Produtor Gráfico: José RobertoCoordenação Produção Gráfica: Rose RibeiroTratamento de Imagem: Sergio Luis FacundiniArte Final: Alexandre PaulinettiRevisão: Eliana Pavan
Produção Digital: Lilian Cavallini, Juliana SousaArt Buyer: Tereza Setti e Stephanie BiekarckFoto Modelo: Rodrigo BuenoStyling: Thais BarakatCabelo e Maquiagem: Cris BiatoFoto Pack de Produto: Mariana ValverdeProdutora Imagem: The BoxDireção: Giovanni BiancoStylist: Renata CorreaMake e Hair: Silvio GiorgioTalent: Laís Ribeiro
Produtora de Som: CabaretAtendimento: Daniela RaizelFinalização: Gustavo Alexandre Hideki KawashitaAssistente de Finalização: Gustavo Alexandre Hideki Kawashita
Aprovação: Renata Gomide, Marcela de Masi, Raquel Abdala, Ligia Monteiro, Luceli Miola, Maria Victória de Almeida, Izabella Franceschi, Nicolas Pscheidt.