Após 25 anos sem uma comunicação focada na Páscoa, a Lacta, marca da Mondelēz Brasil, volta a lançar uma grande campanha para resgatar os valores e a magia da data. Criada pela agência Wieden+Kennedy e com veiculação a partir de primeiro de março, a ação apresenta o novo posicionamento da marca, trazendo toda a simbologia da Páscoa.
“Com a campanha, queremos reforçar a simbologia da Páscoa e resgatar as tradições da festividade para que as famílias criem memórias afetivas. O desejo de Lacta é que as pessoas voltem a enxergar a data como mais uma oportunidade de celebração, período para reunir a família e os amigos e criar momentos especiais. E o filme representa tudo isso de uma maneira muito lúdica”, afirma Gabriel Garcia, gerente de Marketing de Páscoa da Mondelēz Brasil.
O filme mostra um coelho de verdade que esconde ovos de Páscoa dentro de uma casa durante o silêncio da noite. Ele imprime suas patinhas pelo chão, levando o esconderijo dos ovos até o quarto de um menino que está dormindo. Ao amanhecer, o garoto pula da cama e, seguindo as pistas, acha os ovos e se emociona quando finalmente encontra o verdadeiro coelho da Páscoa.
Outra grande novidade na campanha é a apresentação de um novo mascote, um coelho que simboliza a retomada dos valores da Páscoa e que vai estar em embalagens, pontos de venda e ações por todo o pais.
“Só a Lacta, uma empresa com mais de 100 anos de mercado brasileiro, poderia falar com tanta propriedade sobre tradições nessa data. Abordar a importância dos pais para que essas tradições se mantenham foi a decisão correta”, afirma Gustavo Victorino, diretor de criação da W+K.
A estratégia de comunicação de Lacta aposta também na interatividade para ampliar o diálogo com os consumidores. Por meio de um aplicativo idealizado pela agência Hub Brasil, as pessoas poderão interagir com o coelho por meio de realidade aumentada, criando experiências mágicas inclusive no ponto de venda. O app, que será disponibilizado na segunda quinzena de março, também poderá auxiliar na organização da caça aos ovos.
Outra ferramenta nas ativações da marca será o Waze. Quando o consumidor passar próximo a um PDV selecionado, aparecerá um banner com uma mensagem, como “Já comprou seus Ovos de Páscoa? Então, dirija-se até a loja (e indicará a mais próxima do consumidor)”.
A identidade visual da marca neste ano remete a uma “parada” de Páscoa, que, inclusive, poderá ser vivenciada em vários pontos de venda do país. No dia dos eventos, essas lojas receberão uma trupe que irá interagir com os consumidores, levando ainda mais magia à experiência de compra.
Para a contagem regressiva para a data, a marca vai veicular vídeos, em formato de animação, no canal de Lacta no YouTube, mostrando a produção dos ovos – serão feitos filmes para marcas como Sonho de Valsa, por exemplo. Um mês depois, no dia 22 de março, terá início a contagem em relógios de rua espalhados pela cidade de São Paulo.
Confira o comercial da marca no link: https://youtu.be/EJoIDR49LFk.
Ficha técnica Filme “Coelho”
Titulo/Title: Coelho
Duração/Duration: 1×60″ 1×30″ 1×5″
Cliente/Client: Mondelēz Brasil
Produto/Product: Lacta Páscoa
Ano de Produção/Year of Production: 2016
Agência/Agency: Wieden+Kennedy
Diretores Executivos de Criação/Executive Creative Directors: Renato Simões
Diretores de Criação/Creative Directors: Gustavo Victorino, Rafael Genu
Redator/Copywriter: Fernando Duarte
Diretor de Arte/Art Director: Gustavo Victorino
RTV/Agency Producer: Guilherme Passos, Tais Olhiara
Atendimento/Account: Maura Victorelli, Rafael Nogueira, Aline Garcia, Kayode Adegeye
Planejamento/Planner: Rodrigo Maroni, Luana Azeredo
Social Media / Social Media: Carolina Siper, Gabriela Arieira, Emilie Drago, Emily Rheded
Mídia/Media: Alexandre Ugadin, Stephanie Campbell, Juliana Amaral, Alex Bezerra, André Chiapetta
Aprovação Cliente/Client Approval: Maximiliano Cardoso, Mariana Perota, Fernanda Pincherle, Gabriel Garcia, Bruno Trento, Filipe Silva
Business Inteligence / BI: Paulo Os Vilarinho, Eliel Guilhen, Edson Luis
Diretor/Director: Felipe Mansur
Diretor de Fotografia/Director of Photography: Diego Rossemblat
Montador/Editor: Rodolfo Ponzio
Produtor Executivo: Wal Tamagno
Atendimento Produtora/ Account – Production Company: Ana Mansur
Diretor de Arte/Art Director: Patricia Pereira
Post Coordination / Coordenação de Pós: Cirillo Bonazzi
Post Production Comp./ Pos Producao Comp.: Nash / Invisible Works
Finishing / Finalizador: Pedro Iglesias
Produtora de Som/ Audio Facility: A9
Trilha – Produção/Soundtrack Production: Equipe A9
Atendimento Produtora de Som/Account – Audio Production House: Guta Lima
Ficha técnica Campanha
Titulo/Title: Campanha Páscoa Mascote
Cliente/Client: Mondelēz Brasil
Produto/Product: Lacta Páscoa
Ano de Produção/Year of Production: 2016
Agência/Agency: Wieden+Kennedy
Diretores Executivos de Criação/Executive Creative Directors: Renato Simões
Diretores de Criação/Creative Directors: Gustavo Victorino, Rafael Genu
Redator/Copywriter: Rafael Melo, Fernando Duarte
Diretor de Arte/Art Director: Gustavo Victorino, Pedro Sattin, Erica Harumi, Felipe Petroni
RTV/Agency Producer: Guilherme Passos, Tais Olhiara, Felipe Rangel
Produtor Digital/Digital Producer: Rafael Gaino, Mauricio Yamashita
Produção Digital/Digital Production: Slikland
Atendimento/Account: Maura Victorelli, Rafael Nogueira, Aline Garcia, Kayode Adegeye
Planejamento/Planner: Rodrigo Maroni, Luana Azeredo
Social Media / Social Media: Carolina Siper, Gabriela Arieira, Emilie Drago, Emily Rheded
Mídia/Media: Alexandre Ugadin, Stephanie Campbell, Juliana Amaral, Alex Bezerra, André Chiapetta, Renata Valio
Aprovação Cliente/Client Approval: Maximiliano Cardoso, Mariana Perota, Fernanda Pincherle, Gabriel Garcia,
Filipe Silva
Business Inteligence / BI: Paulo Os Vilarinho, Eliel Guilhen, Edson Luis
Ilustração Mídia Impressa: Tincat Studio
Animação Teaser para Mídias digitais: Tincat Studio/Spirit Animation. Sonorização: Pinguim Estúdio.