Lacta anuncia uma ativação inédita no Parque Villa-Lobos. Mais do que uma instalação, o espaço foi criado como um convite para reunir pessoas especiais e celebrar a conexão, os sentimentos e a presença antes mesmo do domingo oficial de Páscoa.
A partir da segunda semana de março, o público poderá visitar a instalação de mais de 20 metros inspirada nas icônicas parreiras de ovos de Páscoa criadas pela marca, símbolo de seu pioneirismo.
“Quando o público se depara com os ovos de Páscoa pendurados, ele entende que a celebração da Páscoa está próxima e que é hora de se reconectar com quem ama. Ao levarmos esse ícone para um espaço aberto e de convivência de forma imersiva e sinestésica, conseguimos antecipar os sentimentos que a Páscoa traz consigo e reforçar essa celebração como um ritual coletivo de afeto que pode e deve acontecer muito antes do tradicional domingo de Páscoa”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.
A atração permanece aberta para visitação durante quatro semanas, de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h, mediante agendamento prévio pelo site oficial https://lacta.com.br/lacta/cadastro/presencial e com opção de agendamento via QR Code no local.
A instalação funciona como um túnel imersivo sinestésico de ovos de Páscoa que transporta os visitantes para o universo lúdico e afetivo de Lacta, com ambientação cenográfica e espaços instagramáveis pensados para estimular interações, registros e momentos compartilhados.
Entre os destaques está uma instalação em led que simula uma barra Lacta Recheado Oreo, com efeito cenográfico que remete à calda escorrendo, criando um ambiente sensorial inspirado no produto. Em outro espaço, o público encontra uma versão interativa e instagramável da tradicional Caixa de Variedades, com ambientação no formato da embalagem e destaque para alguns dos itens favoritos de Lacta, como os wafers recheados Sonho de Valsa, Ouro Branco e Oreo.
O grande destaque do percurso é um trono de ovos de Páscoa, pensado como ponto final do percurso e cenário para registros especiais. Ao longo do trajeto, os visitantes também são convidados a interagir com elementos visuais que reforçam o imaginário da data e o vínculo emocional com a marca.
Ao final da parreira, a dinâmica continua com uma ativação integrada em parceria com o iFood Ads. Dentro da própria experiência, um totem interativo permite que o usuário escaneie um QR Code para acessar um cupom que desbloqueia um desconto exclusivo para a compra de produtos da marca pelo aplicativo do iFood. “A Páscoa é sobre rituais compartilhados, e estar com a Lacta no Parque Villa-Lobos nos permite elevar essa celebração, unindo o encantamento físico à conveniência digital. Para o iFood Ads, essa parceria materializa a omnicanalidade: o consumidor vive uma imersão sensorial no parque e, de forma fluida, leva esse momento para casa pelo nosso app”, afirma Ana Duarte, Diretora Sr. de iFood Ads.
A ativação no Parque Villa-Lobos integra a campanha nacional de Páscoa de Lacta, que neste ano tem Ivete Sangalo como estrela. A artista protagoniza a comunicação da marca, convidando os brasileiros a não esperarem o domingo de Páscoa para estarem presentes de verdade com quem amam. O movimento também ganha força com o novo filme da campanha, criado pela DAVID, que reforça o chocolate como uma demonstração de carinho capaz de conectar as pessoas e trazê-las para a presença sem precisar esperar por datas especiais.
Serviço
Local: Parque Villa-Lobos – Portão 3
Endereço: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros, São Paulo – SP, 05317-020
Data: Até 05/04
Horário de funcionamento: de quarta a domingo das 10h às 19h
Endereço: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros, São Paulo – SP, 05317-020
Data: Até 05/04
Horário de funcionamento: de quarta a domingo das 10h às 19h
Como participar:
A ação é gratuita e aberta ao público, mediante agendamento prévio pelo site oficial https://lacta.com.br/lacta/cadastro/presencial ou via QR Code disponível no local.
A ação é gratuita e aberta ao público, mediante agendamento prévio pelo site oficial https://lacta.com.br/lacta/cadastro/presencial ou via QR Code disponível no local.
Grupos de até 15 pessoas poderão participar da experiência a cada intervalo de 15 minutos, conforme disponibilidade de agenda. A participação está sujeita à lotação.
Condição climática:
Em caso de chuvas fortes, o evento será pausado até que as condições climáticas sejam restabelecidas.
Faixa etária:
Ativação recomendada para maiores de 13 anos. Menores de 18 anos devem estar acompanhados dos pais ou responsáveis.
Ativação recomendada para maiores de 13 anos. Menores de 18 anos devem estar acompanhados dos pais ou responsáveis.
Observação: Por se tratar de uma ativação em área externa, em caso de condições climáticas adversas (como chuvas intensas ou tempestades), a experiência poderá sofrer pausas ou ajustes temporários em sua operação, por questões de segurança.
SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de cerca de US$ 38.5 bilhões em 2025, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident, 7Days, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se trabalhar no Brasil em 2025 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.