O Pão de Açúcar, rede de supermercado premium do GPA – Grupo Pão de Açúcar, dá mais um passo na consolidação de suas lojas como plataformas de retail media e experiência ao consumidor ao lançar, em parceria com Lacta, marca da Mondelēz Brasil, uma série de ativações especiais para a Páscoa. O destaque é a instalação de uma “parreira de ovos de Páscoa” que se torna o centro da experiência no ponto de venda, na loja da rede no Morumbi, em São Paulo.
Localizada no estacionamento da unidade, a estrutura foi concebida como um grande marco visual da campanha, recriando um dos símbolos mais tradicionais da Páscoa no varejo. Além do impacto cenográfico, a parreira incorpora elementos de omnicanalidade: por meio de QR Codes distribuídos na estrutura, os clientes podem acessar diretamente a página da marca no e-commerce do Pão de Açúcar, realizar compras online e optar por entrega ou retirada.
A experiência se estende para dentro da loja, onde foi criado um circuito completo de ambientação e comunicação que conduz o cliente desde a entrada até a área dos chocolates. Ao longo do percurso, diferentes pontos de contato com Lacta, como mídia digital, materiais de merchandising e ativações interativas, transformam a jornada de compra em uma experiência imersiva. Um dos destaques é o display interativo instalado no meio da loja, em formato instagramável, onde os consumidores podem interagir com produtos, tirar fotos em um cenário temático e visualizar o resultado em tempo real em uma tela digital, reforçando o engajamento e o compartilhamento nas redes sociais.
Já na loja da Washington Luiz, a ativação ganha outra abordagem criativa, com a instalação de um ovo gigante instagramável e uma dinâmica interativa com jogo da memória, que convida os clientes a explorarem os produtos da marca de forma lúdica, ampliando o tempo de permanência e a conexão emocional com a marca.
Além das duas lojas principais, a campanha também se desdobra em outras unidades, com intervenções como cancelas decoradas com mini “parreiras de ovos de Páscoa” e presença de marca, ampliando a capilaridade da ação.
A iniciativa reforça o papel estratégico da Páscoa no calendário do varejo e marca um avanço na agenda de retail media do GPA, que vem posicionando suas lojas, especialmente as do Pão de Açúcar, como ambientes de experimentação, inovação e geração de valor para parceiros. “A Páscoa é o momento mais relevante do ano para a categoria de chocolates e, por isso, buscamos elevar o nível de execução dentro das lojas, combinando experiência, visibilidade e performance. Essas ativações traduzem a nossa estratégia de transformar o ponto de venda em uma plataforma completa de comunicação e conversão, conectando o físico ao digital de forma fluida e relevante para o cliente”, afirma Danilo Cordeiro, Gerente de Retail Media do GPA.
“Temos o consumidor no centro de todas as nossas decisões e isso é ainda mais forte na Páscoa, data relevante tanto para a indústria quanto para o Varejo. Nosso foco é garantir experiências que encantam ao mesmo tempo que entregamos o portfólio certo para o consumidor, entendendo a fundo sua jornada de compra, sua cultura e, principalmente, suas necessidades. Com essa parceria, conseguimos unir criatividade, dados e integração ao digital para ampliar não só a visibilidade de Lacta, mas também a conexão e a performance da categoria” afirma Carolina Crespo, Diretora de Mídia, Dados e Marketing Technology da Mondelēz Brasil.
Com fluxo médio mensal de dezenas de milhares de clientes por loja e forte presença de mídia digital em mais de 30 unidades, a expectativa é que a campanha alcance mais de 1 milhão de impactos ao longo do período. Além do alcance, a estratégia também está orientada à performance comercial, com foco em incremento de vendas (sell-out), aumento de share e fortalecimento da categoria.
A ação também reforça a integração entre canais, com ativações digitais complementares, como push notifications segmentadas e comunicação no e-commerce, direcionadas a partir do comportamento e da localização dos clientes. A estratégia combina dados proprietários do GPA para personalizar a jornada, desde o impacto na loja física até a conversão no digital, ampliando o relacionamento com a base e a recorrência de compra.
