Um encontro entre duas potências que atravessam gerações. É assim que Lacta, marca centenária de chocolates, anuncia Ivete Sangalo como estrela da sua campanha de Páscoa, marcando o início de uma parceria que se desdobrará em outros momentos ao longo do ano. A novidade representa um novo capítulo da marca, que se prepara para fazer a maior Páscoa da sua história e que ocupa um importante papel na Mondelēz, empresa global que dobrou de tamanho nos últimos 5 anos e que tem a ambição de dobrar novamente até 2030.
“Essa parceria é um movimento estratégico e muito coerente para a marca. Ivete é uma artista que atravessa gerações e que, mesmo vivendo uma rotina intensa, mantém uma relação muito genuína com a família e com as pessoas ao redor. Isso conversa diretamente com o que Lacta acredita como marca. A Páscoa sempre foi um momento de união, mas nossa proposta é antecipar esse sentimento e mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver momentos de presença e conexão com quem amamos”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.
Depois de comandar multidões no Carnaval, uma das maiores celebrações culturais do país, Ivete surge agora ao lado de Lacta em um momento mais íntimo. Se nos palcos ela é sinônimo de festa e energia contagiante, na campanha de Páscoa o convite é para antecipar o sentimento da data e mostrar que a conexão que ela representa pode começar em qualquer momento do dia — muitas vezes com um simples chocolate compartilhado.
Com uma trajetória que ultrapassa três décadas de sucesso, mais de 20 milhões de discos vendidos e múltiplos prêmios nacionais e internacionais, incluindo quatro Grammy Latinos, a cantora atravessa gerações com carisma e alegria, agregando à campanha um apelo emocional autêntico que dialoga com as famílias e reforça o convite da marca para que os sentimentos de união e proximidade estejam presentes no dia a dia, antes mesmo do domingo de Páscoa. Não é a primeira vez que Ivete se conecta com Lacta: a artista já participou das comemorações do centenário da marca em um show especial.
“Quando Lacta me convidou para participar dessa campanha, a identificação foi imediata. Mesmo com uma agenda intensa, estar presente de verdade com a minha família é algo que eu sempre priorizo. E quando estou ali, estou inteira. A Páscoa é um momento especial pra minha família, de união, de reflexão, de renovação e de estar junto de quem amamos. Fazer parte de uma marca tão tradicional e amada pelos brasileiros, que também valoriza esses momentos, é muito especial pra mim. Sem falar do chocolate Lacta, que eu amo.”, afirma Ivete.
Ativações e experiências reforçam a Páscoa como momento de celebração e afeto
O anúncio integra um robusto plano de comunicação que contará com uma série de ações inéditas durante as próximas semanas com o objetivo de reforçar o protagonismo de Lacta na sazonalidade e de levar o espírito da Páscoa para o dia a dia das pessoas, antecipando o sentimento de celebração e união logo após o carnaval. A campanha, oficialmente iniciada no domingo após o desfile das Campeãs (22/02), contou com uma ação inédita: no dia seguinte ao tradicional desfile, na Sapucaí, a TV aberta foi invadida por ovos de chocolate, em uma ativação digital que buscou conectar dois grandes movimentos culturais: o encerramento do carnaval e o início dos sentimentos que envolvem as celebrações de Páscoa.
Além disso, a partir de março, o Parque Villa-Lobos recebe uma estrutura monumental de 20 metros de comprimento, desenhada para proporcionar uma verdadeira imersão no universo Lacta e convidar o público a estar presente e reunido em uma experiência compartilhada antes mesmo do domingo de Páscoa.
A ação ficará disponível de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h. Projetada como um túnel imersivo, a instalação conta com ambientes internos instagramáveis, pensados para incentivar o compartilhamento de momentos especiais com pessoas queridas, além de promover a interação com ícones tradicionais da Páscoa, explorando forte apelo imagético e emocional.
A iniciativa responde a um comportamento crescente do consumidor, que busca prolongar os momentos de celebração para além do tradicional domingo. Ao propor uma experiência imersiva e multissensorial inédita, Lacta amplia as oportunidades de conexão para que as pessoas vivenciem, de forma antecipada, os sentimentos de alegria, presença e afeto que marcam a data.
Nas próximas semanas, Ivete protagonizará uma série de conteúdos e ativações digitais com foco na data.
A campanha, idealizada pela Agência DAVID, apresenta a cantora longe dos trios elétricos e das multidões, uma versão mais íntima e verdadeira, celebrando a união, a conversa demorada e o riso solto, em instantes de descontração e descanso ao lado dos filhos.
