O propósito do Labi Exames, desde o seu nascimento em 2017, é descomplicar o cuidado com a saúde para que todos possam viver mais e melhor. Para apresentar esse posicionamento, a iD\TBWA criou o conceito “Laboratório agora é assim”: serviço de coleta domiciliar, exame de qualidade a preços acessíveis, unidades modernas e bem localizadas, operação eficiente apoiada em tecnologia digital e multicanalidade.
A campanha explora o termo “agora” para marcar a passagem de um jeito antigo e complicado de cuidar da saúde – no qual as pessoas se perguntam: “Você se lembra como era complicado realizar um exame?” – para um jeito mais descomplicado e eficiente – “Agora você pode realizar seu exame em casa”.
“O Labi nasceu para descomplicar o cuidado com a saúde, para que todos possam viver mais e melhor. Para nós, laboratório não precisa ser caro nem complicado. Acreditamos que as pessoas só serão mais saudáveis e, consequentemente, felizes se tiverem mais acesso a informações sobre a sua própria saúde”, argumenta Carolina D’Alençon, diretora de marketing do Labi Exames.
“Seguindo nossa estratégia de comunicar da forma mais direta e criativa possível, estruturamos a divulgação do posicionamento de forma a ressaltar os atributos do Labi, e chegar ao consumidor com a mensagem que ele espera ver. Temos uma opção de saúde com qualidade e acessível. Porque um laboratório pode ser assim”, explica Marco Sinatura, Diretor Executivo de Estratégia e Inovação da iD\TBWA.
Os filmes curtos, de 15 segundos, com linguagem direta e explicativa mostram o uso do serviço e a interface intuitiva do site. O plano de mídia online se inicia neste fim de ano, e se estende pelo primeiro bimestre de 2021, focando nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Os veículos digitais, em que é possível aplicar o modelo de Brandformance, trabalham tanto os passos de consideração quanto os de conversão do funil de compra. A campanha também terá suporte em Social Media e Display.
As produtoras Nitro.TV, imagem, e Audioman, áudio, participaram do projeto de criação do novo posicionamento do Labi Exames junto com a iD\TBWA.
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