Para celebrar as diferentes expressões culturais espalhadas pelo país, Kuat liderando o portfólio de guaranás regionais da Coca-Cola Brasil — Guaraná Jesus, Tuchaua, Charrua e Guarapan — lançam a campanha “A gente encontra no meu país…”, um convite para reconhecer a riqueza cultural presente nas diferentes regiões brasileiras.
Com o olhar voltado para o que há de mais genuíno em cada canto do Brasil, a campanha destaca que as tradições, sabores e festas formam um verdadeiro mosaico de identidades. Em linha com a ideia de que cada localidade é tão rica e diversa que poderia ser considerada um país em si, as marcas convidam seus consumidores a se envolverem na campanha com o objetivo de não apenas ressaltar a importância de valorizar as tradições, mas também promover a celebração do encontro entre sabores tradicionais e emergentes.
Neste sentido, cada guaraná carrega consigo um pedaço da história regional onde está presente, traduzindo os costumes e sabores que fazem parte da memória afetiva de seus consumidores. Mais do que celebrar as tradições, a proposta é olhar para o futuro e promover o encontro entre gerações, incentivando que, por meio dos consumidores mais antigos, os jovens se conectem com as raízes culturais de suas regiões.
Este ano, a ideia é unir a potência da gastronomia regional, rica em ingredientes e modos de preparo, com as festividades típicas do Brasil, que reúnem as comunidades, reforçando o papel dos guaranás como parte dessas ocasiões. A campanha explora o consumo do produto em momentos de celebração popular, criando uma conexão afetiva entre sabor e memória cultural.
Como parte desse movimento, Kuat e os guaranás regionais apresentam novas decorações de latinhas temáticas, desenvolvidas pela artista e designer Bel Andrade, que trazem ilustrações vibrantes inspiradas nos ingredientes, pratos e símbolos típicos de cada região. O resultado é uma verdadeira explosão visual que convida os consumidores a celebrarem suas origens com orgulho, sabor e alegria.
“As pessoas são fiéis guardiãs da cultura local. A mistura de gerações é a melhor forma de preservar nossa herança e transformar as tradições de hoje, olhando sempre para o futuro. Neste ano, estamos apostando no remix entre sabores e celebrações — unindo o consumo dos guaranás à gastronomia regional e às festas populares. Cada passo na festa, cada gole de guaraná, é uma forma de homenagear quem veio antes de nós e de celebrar o que ainda está por vir”, destaca Juliana Milagres, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.
Ainda, como parte desta iniciativa de conexão, Kuat e os guaranás regionais, que são 100% provenientes da Amazônia, anunciam sua participação em grandes festas populares regionais como São João de Caruaru (PE), São João de Patos (PB), São João de Campina Grande (PB) – Villa Sítio Forró, São João de Maracanaú (CE), Pic Pampulha (MG), Forró de Curvelo (MG), Festa Junina de Votorantim (SP) e Festival de Parintins (AM).
A Coca-Cola Brasil tem um portfólio de guaranás espalhado pelo Brasil que celebra a pluralidade das culturas regionais. São os únicos com 100% do fruto proveniente da Amazônia e impulsionam o desenvolvimento sustentável da região com o programa “Olhos da Floresta”, que promove a sustentabilidade na cadeia produtiva do guaraná, gerando inclusão social e renda para pequenos produtores. “E o impacto das nossas marcas não para por aí, criamos projetos destinados a apoiar empreendedoras locais de comidas regionais, o ‘Meu Negócio é meu País’, fortalecendo ainda mais o vínculo das marcas com as diversas e ricas culturas que nosso país oferece. Convidamos nossos consumidores a saberem mais sobre cada um deles”, comenta Ted.
Kuat, que está presente em todo território nacional, celebrando as diversas festividades locais, é uma palavra tupi-guarani que significa “irmão gêmeo da lua”, um nome bem apropriado para um refrigerante que contém guaraná produzido na região amazônica. Eleito o melhor sabor de guaraná champagne em diversas regiões do país e que, desde 2021, voltou para celebrar a diversidade das culturas regionais, com embalagens diferenciadas em cada canto do país, enaltecendo as tradições e trazendo experiências novas nas tradicionais festas locais, como o São João, ou para alguns a Festa Junina.
Representando o Maranhão, o Guaraná Jesus é famoso em mais de 270 cidades da região, um patrimônio histórico e cultural do Maranhão, conhecido nacionalmente por sua cor rosa e sabor inconfundível, com toque de cravo e canela. Já no Norte destaque para o Tuchaua, um refrigerante refrescante característico da região, considerado o melhor sabor de guaraná eleito pelos nortistas.
Descendo para a região de Minas Gerais está o Guarapan, uma bebida regional criada em Minas Gerais na década de 1940. Ela é comercializada apenas no estado mineiro e ficou conhecida por sua embalagem azul e o gosto característico de maçã. Dentro do portfólio, também há o Guaraná Charrua, o refrigerante que é o sabor do Sul. A bebida é popular, tradicional e se faz presente na rotina do povo gaúcho.