Kroton conta histórias de sucesso e superação em sua nova campanha

A Kroton, uma das principais organizações educacionais do Brasil, lança nesta semana a campanha de marketing “A gente acredita em você”, que tem como premissa mostrar como a educação pode transformar vidas e abrir portas para o mercado de trabalho. “Os alunos são os grandes protagonistas e estão sempre no centro de nossas estratégias. Queremos demonstrar a enorme confiança que temos na capacidade deles, transmitindo a mensagem de que podemos ajudá-los a realizar seus sonhos e trilhar uma trajetória de sucesso”, afirma Rodrigo Cavalcanti, diretor executivo de Marketing e Fidelização da Kroton.

Toda a estratégia da campanha foi elaborada em 360°, ou seja, levará a história dos alunos a todos os pontos de contato, da captação à fidelização, e inclui vídeos que serão exibidos na TV aberta, em canais como Globo, SBT e Band, além de conteúdo desenvolvido para o Youtube e outras mídias sociais, inserções radiofônicas nas principais rádios de todo o país, outdoors, panfletos e mídia out of home (OOH). As agências Oglivy Brasil e Jussi foram as grandes parceiras neste projeto, estabelecendo o conceito criativo e a estratégia digital, respectivamente.

A nova campanha traz oito histórias reais de alunos que estudam ou estudaram nas instituições pertencentes à Kroton e, para isso, foram criados diferentes filmes para as marcas Anhanguera, Fama, Pitágoras, Pitágoras/ICF, Unic, Uniderp e Unime. Na linha criativa é possível conhecer um pouco da vida de alunos de diferentes regiões do Brasil, além dos desafios que marcaram suas trajetórias. Sérgio, de Macapá (AP), Fernanda, de Betim (MG), Fran e Lara, mãe e filha de Juazeiro (BA), Mariza e Rafael, de São Paulo (SP), Bianca, de Cuiabá, e Titi, de Salvador (BA), protagonizam essas peças.

“Percebemos, de forma geral, que esses alunos têm algo em comum: superaram as adversidades, realizaram seus sonhos por meio da educação e conquistaram boas oportunidades profissionais. Queremos agora, criar uma plataforma para continuar captando as histórias dos alunos para futuras campanhas. A ideia é ouvi-los, além de proporcionar um ambiente onde seja possível a troca de experiências”, explica Tatiana Gatto, gerente sênior de Estratégia de Marca e Comunicação da Kroton.

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy Brasil e Jüssi
Título: “A gente acredita em você”
Duração: 30” e 15”
Produto: Presencial/ EAD
Cliente: Kroton
Diretor Geral de Criação: Félix del Valle
Diretor de Criação: Eduardo Doss
ACDs: Yves Gouw e Pedro Werneck
Diretor de Arte: Luiz Bagatin
Redator: Claudia Pimenta
Planejamento: Cleber Almeida e Vinicius Maia
Produtores em RTVC: Paty Silveira, Francini Santiago
Atendimento: Denise Caruso, Fernanda Gorgatti, Mirella Benini, Mariana Pineda e Marina Carmona
Aprovação Cliente: Rodrigo Cavalcanti, Tatiana Gatto, Dinnah Patinho, Fernanda Astorga, Diane Oliveira
Produtora: Trator Filmes
Diretor: Gabi Brites
Diretora Executiva: Gabriela Lemos e Armando Ruivo
Direção de Fotografia: João Frohlich
Diretor de arte: Fernanda Carllucci
Primeiro Assistente de direção: Lili Fialho
Atendimento: Jana Kam e Claudia Rocha
Coordenação de produção: Kiko Ribeiro e Dudu Saraiva
Produtor: Sergio Othon
Pós-Produção: Trator Filmes
Finalizador: Matheus Akkari
Produtor de objeto: Poliana Feulo
Diretor de figurino: Camila Turrini
Produtor de Elenco: Annik Buzian, Rafael Myga
Produtora de som: Shuffle Audio
Atendimento: Alexandre Marcondes, Luciana Novelli, Marina Leite
Produção trilha: Henrique Ruiz Nicolau, Luiz Fernando Vittal
Criação trilha: Henrique Ruiz Nicolau, Luiz Fernando Vittal
Locutor: Rodrigo Regis