Como parte de sua nova campanha, Amor ao Primeiro Sabor, Knorr anunciou o lançamento de seu Perfil de Sabor interativo, uma ferramenta de conhecimento desenvolvida pela IBM iX (agência digital da IBM), que visa ajudar a entender mais sobre o perfil de sabor pessoal de cada um e recomendar receitas personalizadas.
O Perfil de Sabor Knorr foi desenvolvido a partir de uma pesquisa global em que a marca questionou 12.000 pessoas, em 12 países, incluindo o Brasil, para descobrir o que o sabor significava para elas. Os resultados mostraram que 70% das pessoas afirmam que o sabor é fundamental em sua vida cotidiana, tanto que 75% desistiriam das redes sociais pelo sabor e 70% ao direito de votar.
A tecnologia por trás do Perfil de Sabor da Knorr foi desenvolvida na Network and Information Sciences International Technology Alliance (ITA), liderada pela IBM iX.
Sally Owen, diretora de digital global da IBM iX, diz: “a vantagem de se utilizar a tecnologia cognitiva é que podemos proporcionar respostas para questões ainda não perguntadas. Ela entende as relações em uma seleção de centenas de receitas e produtos, a fim de fornecer as preferências de cada sabor possível. Esta plataforma interativa cria uma experiência divertida e atraente para os consumidores, enquanto permite à Knorr desenvolver um entendimento mais profundo das preferências deles.”
Ukonwa Ojo, diretora global sênior para Knorr na Unilever, comenta: “o Perfil de Sabor de Knorr é apenas um dos caminhos que investimos em tecnologia inovadora, para ajudar as pessoas em todo o mundo a reconhecer a importância do sabor e a riqueza que ele traz para nossas vidas. A realidade é que o sabor é fundamental para muitos momentos significativos na vida e nossas pesquisas demonstram que os sabores que amamos podem revelar mais sobre nós e nossas relações do que imaginávamos”.
Como parte da campanha, Knorr também conduziu um experimento social com uma mistura de pessoas completamente diferentes, combinando com base em seu amor pelos mesmos sabores, que foi descoberto ao utilizar o Perfil de Sabor Knorr. Os resultados do experimento foram então apresentados no vídeo Amor ao Primeiro Sabor, dirigido por Tatia Pilieva, diretora do viral Primeiro Beijo. Para assisti-lo e descobrir se pessoas encontraram um parceiro por meio da gastronomia, acesse: http://goo.gl/myuniU.