Para produzir a campanha “Amor ao Primeiro Sabor” a Knorr perguntou a 12.000 pessoas, em 12 países, incluindo o Brasil, o que o sabor significa para elas. O resultado da iniciativa combina um vídeo provocativo e uma plataforma para celebrar o amor pela comida e incentivar os consumidores a descobrirem suas preferências de sabor.
Uma das principais descobertas da pesquisa de Knorr apontou que 3 a cada 4 pessoas (78%) são mais suscetíveis a serem atraídas por alguém que gosta dos mesmos sabores. Para testar esta teoria, marca uniu pessoas completamente estranhas em um primeiro encontro às cegas. As duplas foram formadas apenas combinando a preferência pelos mesmos sabores. A proposta era descobrir se uma paixão em comum por certos gostos criaria uma química entre as duplas.
Os resultados do experimento foram registrados no vídeo de Knorr Amor ao Primeiro Sabor, criado pela agência MullenLowe e dirigido por Tatia Pilieva, diretora do viral Primeiro Beijo, que ganhou um Leão de Ouro em Cannes, em 2014.
“Esta campanha é parte de um projeto maior para se comunicar com a nova geração de consumidores de Knorr. A marca está focando neste público que se interessa por comida, e encontra nas redes sociais um meio para compartilhar experiências, receitas, postar fotos e pegar dicas com blogueiros e vlogueiros, além de publicar suas descobertas gastronômicas”, afirma a gerente de Knorr, Vânia Godoy.
“Nunca houve um momento tão bom para ser uma marca de comida. Knorr está participando deste movimento emocionante em que a comida se tornou uma cultura popular, onde os chefs são as novas celebridades e os blogueiros de gastronomia podem atrair milhões de seguidores. Esse é o coração de tudo que fazemos em Knorr. Estamos felizes por compartilhar nossa paixão com tantas pessoas ao redor do mundo. Encorajamos todos a descobrirem qual é o tipo de sabor que as conecta a outros de uma maneira inusitada”, explica a diretora global de Knorr Ukonwa Ojo.
De acordo com o diretor de criação global da MullenLowe, Tom Hudson, “em um mundo onde milhões de pessoas estão procurando por amor, o sabor é uma parte da nossa personalidade que foi ignorada até agora. Imagine começar um namoro com alguém, não por causa de sua aparência, mas por causa da preferência pelos sabores que têm em comum. Nós testamos isso e assistimos personalidades virem à tona e conexões reais serem criadas. Não restam dúvidas de que o sabor é mais poderoso do que as pessoas imaginam.”
A marca também criou um “Perfil de Sabor” que estará no site de Knorr e dará recomendações de receitas personalizadas. A ferramenta oferece aos consumidores um diferente modo para aprender mais sobre eles mesmos, descobrindo 12 perfis de sabor: Amante do mar, Explorador do sabor salgado, Locomotiva ácida, Amores torrados, Elegância verde, Guerreiro da Carne, Rebelde Apimentado, Benevolente do queijo, Caçador de frutas, Parceiro da terra, Aventureiro do Paladar e Amigo do campo.
Confira o filme da marca:
Ficha técnica
Nome do cliente: Knorr, Unilever
Nome da campanha: Amor ao Primeiro Sabor
Agência: Mullen Lowe
Diretor de criação global: Tom Hudson
Parceiro de gerenciamento, estratégia: Rebecca Morgan
Diretor de negócio global: Richard Ellis
Diretor de arte sênior: Bryan Carroll
Redator sênior: Aroon Mukhey
Diretor de criação executiva: Margaret Keene
Escritório de criação chefe: Mark Wenneker
Gerente de conta global: Izzy Falcon
Produtor da agência: Nicholas Kurs
Assistente de produção: Camille Hanish-Oakes
Jenny Barthe: Estrategista
TVC “Amor ao Primeiro Sabor”
Diretor: Tatia Pilieva
Companhia de produção: Pulse Films
Produtor da companhia de produção: Neil Andrews
Diretor de fotografia: Andre Lascaris
Editor: Garret Price
Música: Joel P. West
Pós-produção: Framestore
Pós- produção de áudio – Nathan Dubin em Margarit Mix.