A Knorr apresenta o Inspiring Kitchen, um aplicativo que une culinária e tecnologia para trazer inovação e inspirar os consumidores que querem preparar receitas para cada momento. O objetivo é estabelecer uma conversa permanente com cada consumidor, levando opções customizadas de receitas para dentro da cozinha.
Criado pela Borghi/Lowe e com tecnologia da Applause Mobile, um dos principais diferenciais do aplicativo, que está em teste na plataforma IOS, é que ele funciona combinado a uma linha de acessórios de cozinha exclusivos da Knorr: panos de prato, aventais, luvas, puxa-sacos e imãs de geladeira. Toda vez que o usuário apontar seu smartphone para a estampa de um destes acessórios, que funcionam como QR Codes, o aplicativo reconhece que ele está na cozinha de casa e começa uma análise completa para indicar receitas que se adequam àquela pessoa e ocasião.
Para atingir um grau ainda maior de personalização, o app possui um perfil para ser preenchido com estilo, preferências e nº de pessoas que deseja preparar a refeição, e analisa a sua geolocalização (região, temperatura, estação do ano e período do dia). Além disso, é possível “alimentar” o aplicativo com os produtos que o consumidor tem em casa, assim como ingredientes que não gosta. Com base nestes filtros e detalhes, as receitas ideais são sugeridas em segundos.
“Sabemos que os nossos consumidores têm uma grande dificuldade de diversificar suas refeições. O Inspiring Kitchen foi desenvolvido especialmente para solucionar esse problema, além de oferecer acessórios que são úteis na cozinha. Nossa principal expectativa é que as pessoas consigam ser inspiradas a cozinhar mais e melhor, o grande propósito da marca Knorr”, ressalta Ana Paula Duarte, diretora de marketing de Alimentos da Unilever.
“Aplicativos com dicas de receitas existem muitos. Acessórios de cozinha também. Agora, com Inspiring Kitchen da Knorr, é a primeira vez que uma cozinha inspira o consumidor pelas ideias que dá, pela beleza dos acessórios, e porque reconhece e entende os gostos de cada um”, resume Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe.
Para saber como o aplicativo funciona acesse: https://www.youtube.com/watch?v=n8C51OEi5Ds&feature=youtu.be
Ficha técnica:
Agência: Borghi/Lowe
Cliente: Unilever
Produto: Knorr
Criação: Pedro Corbett e Piu Afonseca
Direção de Criação: Fernando Nobre e Fabio Brigido
Direção Geral de Criação: José Borghi e Fernando Nobre
Ilustração: Gustavo Rinaldi e Piu Afonseca
Atendimento: Luis Lui, Robert Filshill, Paula Borges e Marina Camargo
Planejamento: Gabriela Soares e Thais Frazão
Tecnologia do app: Applause Mobile
Desenvolvimento do app: Fabiano Assanuma
Aprovação do cliente: João Campos, Ana Paula Duarte, Isabella Rizzo e Mariana Tunis