A Kleenex, marca de lenços de papel da Kimberly-Clark, lança uma ação na qual um “pickpocket do bem” presenteia as consumidoras colocando nas bolsas, sem que elas notem, lenços Kleenex, revelando que andar com Kleenex é indispensável. É com este conceito que a marca de lenços de papel inova com campanha 100% digital e que conta com a ajuda de um personagem muito inusitado – “O Embolsador” – interpretado por Philip Blue, especializado em surpreender com truques de ilusionismo.
Criada pela agência digital Salve, a ação mostra por meio de diversos vídeos no canal da marca no Youtube e landins page da marca, algumas mulheres de São Paulo “vítimas” do Embolsador. Com carisma e habilidades para surpreender, o personagem insere nas bolsas, sem que as pessoas notem, embalagens pocket de Kleenex Classic e Kleenex Dermoseda – mas as surpresas não param por aí. Elas recebem junto dos lenços um presente especialmente pensado para cada uma delas.
“O Embolsador é uma proposta criativa e ousada da marca que estimula as mulheres a terem Kleenex sempre por perto e para serem usados quando elas menos esperam. Nossa intenção é criar uma conexão forte com elas, tanto nas ruas quanto no ambiente digital”, destaca Carolina Mega Horaguti, gerente da marca. “O personagem vem como um reforço no quesito surpreender com um gesto delicado e também irreverente”, completa.
De acordo com James Scavone, Sócio e Diretor de Criação da Salve, “a ideia foi subverter um pouco a lógica das campanhas filmadas na rua. Em vez de perguntar se a pessoa tinha um produto (lenços Kleenex) na bolsa, a gente resolveu colocar lá sem que elas percebessem. A reação não podia ter sido melhor. O carisma dele e os presentes fizeram com que as mulheres participantes realmente fossem surpreendidas e até se emocionassem de verdade. Foi lindo de ver.”
Para tangibilizar a ação, Kleenex também fechou uma parceria com as lojas Le Postiche. Toda consumidora que comprar uma bolsa em uma das 68 lojas da marca em São Paulo se surpreenderá com um exemplar dos lenços. A parceria é válida até o dia 31 de dezembro deste ano.
Para saber mais sobre a ação, acesse a landing page www.oembolsador.com.br. Os vídeos estão disponíveis através do link www.youtube.com/watch?v=XCucoxBClLk.
Ficha Técnica:
Anunciante: Kleenex
Agência: Salve_
Título: O Embolsador
Direção de Criação: James Scavone, Ricardo Schreiner, André Hellmeister
Direção de Arte: Lula Bonfieti
Redação: James Scavone, Marcos Semensato
Atendimento: Luis Renato Lui, Ana Paula Thurler, Camila Bossolani,
Planejamento: Carlos Pitchu, Sylvia Ferrari
Mídia: Gustavo Wright
Produtora: Piloto
Direção: Daniel Soro, Alexandre Chalabi
Assist. Direção: Larissa Bertolini
Produção: Mayra Rowlands
Coord. Produção: Mari Guerra
Atendimento: Roberta Frederico, Natalia Souza, Ariane Esteves
Edição: Abner Palma
Animação: Alessandro Gerace
Coord. Pós Produção: Nayla Kols
Finalizadora: Piloto
Aprovação: Ricardo Yoshino, Carolina Mega Horaguti, Ana Carolina Greco, Vanessa Giannotti