quinta-feira, novembro 21, 2024
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KITKAT surpreende consumidores “arrependidos” com um “break”

Tendo como inspiração o conceito Have a Break. Have a KITKAT, que incentiva as pessoas a fazerem uma pausa para retomar às atividades com mais energia, KITKAT aproveita o período após Black Friday para uma ação de oportunidade. Fomentando conversas bem-humoradas sobre consumo por impulso nas redes sociais, a marca de chocolate da Nestlé acaba de lançar a ação Break Friday.

“Todo ano vemos a mesma história se repetir. Após a Black Friday já é costume muitas pessoas perceberem que foram muito ‘emocionadas’ em suas compras. Seguindo o propósito da marca, resolvemos levar esse momento com leveza e mostrar que algumas pessoas precisam de um BREAK urgente” conta Rafael Guaranha, gerente do Content Studio Nestlé.

A campanha é idealizada pelo Content Studio Nestlé e agência Ogilvy Brasil e teve início no último dia 25 de novembro, às vésperas da Black Friday, com a marca trazendo provocações nas redes sociais. Nos vídeos, a marca apresentou as mais caricatas e absurdas possibilidades de compras por impulso. A ideia foi incentivar que as pessoas compartilhassem suas narrativas usando a hashtag #breakfriday.

“Pegamos carona em uma data relevante para o varejo para trazer um debate descontraído sobre aquisições improváveis e possíveis arrependimentos na data. Só uma marca leve e divertida como KITKAT para trazer essa pauta com tanta descontração”, destaca Leo Saito, diretor de criação do Content Studio Nestlé da Ogilvy Brasil.

Passada a Black Friday, a marca surpreendeu alguns seguidores e influenciadores como Gustavo Tubarão, MC Soffia, Fernanda Concon, Nicole Diretora e Lucas Guedes com uma cesta repleta de KITKAT. As reações dos influenciadores e consumidores com a surpresa foram registradas e compartilhadas nas redes sociais da marca.

“Mais de 70% dos brasileiros pretendem realizar alguma compra na Black Friday. Desde o começo a gente sabia que havia uma oportunidade poderosa de diálogo com as pessoas. Só que isso precisava ser feito de um jeito irreverente, como a marca”, ressalta Patrícia Nacamuta, gerente de marketing de KITKAT.

FICHA TÉCNICA

CONTENT STUDIO NESTLÉ

Gerente do Content Studio: Rafael Guaranha

Coordenadora de Social: Mariana Villela

Estagiário: Rafael Silva

Gerente de Marca: Patrícia Nakamuta

Especialista de Marketing: Gabriela Varela

Coordenador de comunicação corporativa: Felipe Custódio

Diretora de Operações: Indra Sestini

Gerente do Content Studio: Patrícia Barbosa

Content Strategy Manager: Nancy Silva 

Community Lead: Caroline Stecchi  

Content Strategist: Jéssica Severo 

Community Manager: Fernando Rodrigues 

Community Manager: Thais Araújo 

Community Manager: Ingrid Marques 

Liquid Designer: Catherine Nuna

Liquid Designer: Jadi Madeiros

Redator: Thiago Nori

Especialista de Monitoramento: Gustavo Arakawa

CRIAÇÃO:

Diretor de Criação: Leo Yamashiro Saito

Diretora de Criação: Valeria Desideri

IMAGEM

Prod executivo: Douglas Monteiro

Coord.de Produção e Atendimento: Renata Franciscone

Produtor: Leonardo Quintas

Videomaker: Diego Aragão

AUDIO

Produtora de som: Liquo

Atendimento: Carolina Vadasz

Produção Executiva de Som: Felipe Engel

Mixagem e Finalização: Liquo Áudio

RTV

Produtora: Jacqueline Christine

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