A Kitchen, marca de toalhas de papel e guardanapos do grupo Softys, inicia esta semana a veiculação da campanha “Não passe pano. Passe Kitchen” na televisão, mobiliário urbano e ambiente digital. Pensada para desenvolver a categoria através de ensinar novos usos, a série de filmes se utiliza da expressão popular “passar pano” para mostrar em situações do cotidiano como os panos de prato, chão e pia não são tão limpos como parecem.
“O Brasil usa menos toalhas de papéis que outros países de região. Só como exemplo, o Chile chega a utilizar cinco vezes mais a categoria do que nós. O brasileiro ainda vê a categoria como toalha de cozinha e não de limpeza como os nos outros países.” comenta Marina Mizumoto, diretora de Marketing da Softys. “Essa campanha vem para educar os consumidores e mostrar que Kitchen é uma opção muito mais higiênica do que os tão usados paninhos. Estudos mostram que os panos podem acumular mais de um milhão de bactérias”, destaca.
“Recorremos a um termo que todo mundo usa no dia a dia justamente pra combater um hábito que acontece nas casas de todo o Brasil. É, ao mesmo tempo, uma frase de todos que se transforma em call to action.”, disse Sleyman Khodor, CCO da VMLY&R Brasil.
A campanha conta com os filmes “Cozinha” e “Homeoffice”, “Jardim” e ´’Panela”, que demonstram em situações rotineiras toda a praticidade e a higiene de Kitchen. Assista a um dos filmes aqui:
Ficha Técnica
Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Cliente: Kitchen
Títulos: Cozinha”, “Homeoffice”, “Jardim” e ´’Panela”
Duração: 30´´
CCOs: Sleyman Khodor e Rafael Pitanguy
ECD: Beto Rogoski
Redator: Alair Erlon e Leonardo Barbosa
Dir. Arte: Gustavo Luz
Atendimento: Leo Balbi, Shirley Latorre, Carlos Alves, Karina Ribeiro, Gabriel Gullo, Amanda Challouts e Dani Leite
Planejamento: VMLY&R Chile
Cliente: Marina Mizumoto, Filipe Mongelli, Natalie Cardinali
Produção: Nicole Godoy | Anderson Rocha | Bárbara Emery | Ian Inglez | Guilherme Rodrigues | Nicole Thedin | Naná Garcia | Bruno Cardoso | Cléo Golçalvez | Raphaela Valentim | Bianca Aguiar | Giovana Martins
Produtora Imagem: Biruta Filmes
Atendimento: Nilvia Centeno
Direção: Raoni Rodrigues
Edição: Rodolfo Belon Motion design: Magoo
Finalização: Equipe Biruta Filmes.
Produtora Audio: Vox Haus
Produção Musical: Cassiano Rathke
Direção Musical: Daniel Dalla Corte
Sound Design e Mixagem: Cassio Machado e Jordiel Biniek
Atendimento: Matheus Gugelmim
Coordenação: Matheus Gugelmim
Locutora: Paula Silvestre