A Kitano consolida, em campanha institucional, seu conceito de que uma comida bem temperadinha fica tão gostosa, que não sobra nada no prato. O plano de mídia é robusto e integra canais on e off-line, com comercial na TV aberta, merchandising em mídias regionais, mobiliário urbano na cidade de São Paulo, materiais especiais para ponto de venda e forte atuação no mundo digital com o lançamento de fan page para a marca bem como ações com blogueiras do ramo de culinária.
Desenvolvida pela agência WMcCann, a campanha leva o mote “Mais Comida Gostosa, Menos Desperdício”. O filme é protagonizado por crianças que fazem um discurso, dedicado às mães, em defesa da comida bem temperada e gostosa, afirmando que, com isso, evita-se o desperdício. Esse apelo é respondido pela mãe com um prato bem temperado e saboroso, preparado com os temperos Kitano. O resultado são pratos limpos e crianças satisfeitas.
A campanha também ressalta a assinatura da marca: “Kitano, seu sabor irresistível”, para chancelar o fato de oferecer mais de cem opções de temperos. O portfólio extenso é representado por produtos que vão desde condimentos naturais como ervas e especiarias a caldos em pó e em cubo, molhos, temperos em pasta, temperos em pó, realçadores de sabor e amaciantes de carne.
A fan page da marca (www.facebook.com/KitanoBrasil) traz dicas com diversas formas de usar os temperos para tornar receitas simples ou mais elaboradas em pratos deliciosos. As novidades do portfólio como o novo tempero Chimichurri também ganham destaque na rede social. A marca ainda planeja ações com blogueiras reconhecidas em culinária para mostrarem como é fácil fazer uma comida gostosa e irresistível utilizando o tempero correto.
O público-alvo da campanha são mães que adoram cozinhar para a família e filhos. A ideia é que essa consumidora encontre seu toque especial ao usar os temperos da Kitano, para que as refeições em família sejam ainda mais prazerosas.
Para assistir ao filme da campanha, acesse: www.youtube.com/watch?v=67KZ8skLitc.
Ficha técnica da campanha:
Agência: WMcCann
Cliente: General Mills
Produto: Kitano
Nome da campanha: Dica
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fernando Penteado
Criação: Rodrigo Guimarães, Bruno Guimarães
Planejamento: Luana Azeredo, Juliana Meirelles
Mídia: Carolina Buzetto, Renata Lemos, Kaue Guerrero
RTV: Regina Knapp, Arlete Piccinini
Produtora do filme: Bossa Nova Films
Diretor: Willy e Alê
Diretor de fotografia: Will Etchebehere
Produtora de som: Big Foot
Trilha: Chris Jordão
Diretora nacional de operações: Vera Dreckmann
Tráfego de criação: Maria Oliveira
Produção gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto, Mauricio Martim
Art buyer: Ricardo Lívio
Fotógrafo: Erika Venginelli
Ilustrador: Rafael Barletta
Atendimento: Maximiliano Lacerda, Rafaela Reis, Caio Amaral
Gerente de projeto: Tamyris Ferreira
Aprovação pelo cliente: Luís Pereira, Priscila Pizano.