“Mais comida gostosa, menos desperdício.” Esse é o manifesto que a Kitano, marca especialista em temperos, lança no mercado em sua nova campanha institucional, a primeira desenvolvida pela WMcCann para a empresa. Com o mote, a Kitano mostra que uma comida bem temperada fica tão gostosa, que não sobra nada no prato. Nas peças, quem explica isso para as mães são as próprias crianças.
Junto com a campanha, a marca lança sua nova assinatura: “Kitano, seu sabor irresistível.” Com isso, a empresa busca reforçar que é a única do mercado a oferecer mais de cem opções de temperos, desde condimentos naturais a caldos em pó e em cubo, molhos, temperos em pasta, temperos em pó, realçadores de sabor e amaciante de carne.
A campanha será veiculada a partir de agosto em revistas, na TV aberta e na internet com um filme de 30’’, além de uma versão estendida no Youtube com 45’’. O filme mostra crianças que fazem um discurso dedicado às mães, em defesa da comida bem temperada e gostosa, afirmando que, com isso, evita-se o desperdício. Esse apelo é respondido pela mãe com um prato bem temperado e saboroso; preparado com os temperos Kitano. O resultado são pratos limpos e crianças satisfeitas.
O público-alvo são mulheres com mais de 30 anos, mães, e que gostem de cozinhar para seus filhos. A ideia é que essa consumidora encontre seu toque especial ao usar os temperos da Kitano, para que as refeições em família sejam ainda mais prazerosas. O vídeo está disponível em: http://youtu.be/iPmWNE_Kv1c.
Ficha técnica campanha:
Agência: WMcCann
Cliente: General Mills
Produto: Kitano
Nome da campanha: Dica
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Fernando Penteado
Criação: Rodrigo Guimarães, Bruno Guimarães
Planejamento: Luana Azeredo, Juliana Meirelles
Mídia: Carolina Buzetto, Renata Lemos, Kaue Guerrero
RTV: Regina Knapp, Arlete Piccinini
Produtora do filme: Bossa Nova Films
Diretor: Willy e Alê
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Produtora de Som: Big Foote
Trilha: Chris Jordao
Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann
Tráfego de Criação: Maria Oliveira
Produção Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto, Mauricio Martim
Art Buyer: Ricardo Lívio
Fotógrafo: Erika Venginelli
Ilustrador: Rafael Barletta
Atendimento: Maximiliano Lacerda, Rafaela Reis, Caio Amaral
Gerente de Projeto: Tamyris Ferreira
Aprovação pelo cliente: Luis Pereira, Priscila Pizano, Karina Hsu