O KAYAK, ferramenta de planejamento de viagens, está lançando na América Latina um novo posicionamento de marca, com o mote “Não é sorte. É KAYAK.”. A empresa identificou a necessidade de aproximar ainda mais sua comunicação da realidade dos viajantes latino-americanos e de desfazer truques de viagem comuns entre esse público.
O mote principal da campanha é reforçar que encontrar a passagem aérea, o hotel ou o carro perfeito não é uma questão de sorte, mas de planejamento, e que o KAYAK é o melhor aliado dos viajantes neste processo.
Alguns exemplos de mitos que a marca pretende endereçar são os de que comprar passagens durante a madrugada, em modo anônimo no navegador, ou usando diferentes dispositivos (como tablets, notebooks e celulares) por exemplo, garante preços mais acessíveis.
A campanha de lançamento do novo posicionamento inclui: peças para redes; banners digitais; mídia exterior em aeroportos e prédios comerciais; veiculação de comerciais de TV e influenciadores.
Assinados pela Circus, os comerciais para televisão mostram cenas contrastantes entre pessoas que apostam na sorte e pessoas que efetivamente se planejam e curtem a viagem. São sete filmes ao todo, dois de 30 segundos e cinco de 10 segundos, que estão sendo veiculados nos canais da TV fechada.