A Karsten promoveu uma experiência diferenciada no Cinemark do BH Shopping, em Belo Horizonte, entre os dias 30 de abril e 2 de maio. Durante as exibições do aguardado filme “O Diabo Veste Prada 2”, a marca realizou a “Sessão do Conforto”, iniciativa que uniu o entretenimento das telonas ao bem-estar característico de seus produtos. A ação visou transformar o ambiente do cinema em um espaço de acolhimento, reforçando a conexão emocional com o público mineiro.
Para elevar o nível da experiência, os 100 primeiros espectadores de cada sessão das 18h20 foram presenteados com kits exclusivos de edição limitada, compostos por mantas e nécessaires. A proposta foi estender o aconchego do lar para um espaço público, permitindo que os convidados assistissem ao longa com mais comodidade. Entre os presentes, a influenciadora Paula Amorim destacou a qualidade e o calor dos itens recebidos, ressaltando o sucesso da ação pelo segundo ano consecutivo.
De acordo com a gerente de marketing Joana Campestrini Fuchs, a escolha do filme foi estratégica por dialogar com uma persona que valoriza estilo e pausas na rotina dinâmica. O objetivo central da Karsten, empresa catarinense com 143 anos de tradição, é mostrar que o conforto pode estar presente em diversos momentos do cotidiano, transcendendo as paredes de casa. Com isso, a marca reafirma seu posicionamento de inovação e cuidado em seus mais de 7 mil pontos de venda.
Após o sucesso em Belo Horizonte, o projeto de ativação da Karsten segue para Santa Catarina, com datas confirmadas em Florianópolis no dia 7 de maio e em Blumenau no dia 9 de maio. Essas novas etapas manterão o formato de sessões selecionadas, levando a essência da marca — reconhecida por sua tecnologia em cama, mesa e banho — a mais consumidores que buscam aliar cultura e praticidade com um toque de suavidade.