A Alcatel, marca de dispositivos móveis da TCL Comunicação, apresenta sua campanha para a Black Friday nas principais emissoras de TV aberta, rádio e mídias digitais do país e escolheu como estrela a cantora Karol Conka, que participou da abertura dos Jogos Rio 2016 e é conhecida por sua atitude questionadora, com o objetivo de atingir principalmente a geração millennial.
Criada pela agência WE, a campanha “Black Friday 4 You. Alcatel Chegou pra desbankar” brinca com o “K” da artista em palavras-chave para a comunicação da Black Friday como “deskonto” e “teknologia”. Ela é composta por um filme de 30 segundos para TV aberta e a cabo, spot de rádio, ações nas redes sociais e uma landing page (podekomparar.com) que permite que as pessoas possam comparar os produtos Alcatel com a concorrência.
“Uma das apostas da marca é o modelo recém-lançado IDOL4, aparelho de última geração que vem em uma embalagem exclusiva que inclui os óculos de realidade virtual e que se transforma em um estojo para os acessórios, proporcionando mais do que a compra de um novo aparelho, uma experiência para o usuário, diz Graziela Carmezini, Head de Marketing da Alcatel no Brasil.
“Dando continuidade a estratégia da marca que abraça atitude e música, vimos na Conka, a embaixadora perfeita, capaz de conversar com um público jovem e questionador que ao comparar ofertas, encontra na Alcatel uma ótima oportunidade de compra “, afirma Guy Costa, sócio e VP de criação da We.
“A campanha que estreamos com a Karol Conka vai promover não apenas o IDOL4, mas todo o portfólio da Alcatel, apresentando nossos valores e o nosso compromisso, que é a garantia de entrega ao consumidor de mais tecnologia por preços mais baixos que os oferecidos pelos concorrentes, em todas as categorias e faixas de preços. Essa campanha é a continuidade de uma estratégia de aproximação da marca com o consumidor jovem e com atitude, que busca diversão e modernidade, mas que é consciente, não aceita nada sem antes questionar. A Karol Conka imprime essas características à nossa comunicação, especialmente num período em que é preciso estar atento, como a Black Friday”, completa Carmezini.
Além da campanha publicitária e do hot site que entram no ar, a Alcatel também investe nos pontos de venda. A companhia acaba de instalar 10 stands em shoppings nas suas principais praças de consumo no país, para apresentação e demonstração de toda linha de aparelhos da marca. Eles ficarão em operação até o final de dezembro.
Confira:
Ficha Técnica
Título Original: Desbankar
Produto: Institucional
Cliente: Alcatel
Agência: WE
VP de criação: Guy Costa
Direção de criação: Guy Costa, João Paulo Magalhães e Ricardo Sarno
Criação: Cristiano Rodrigues, Vitor Medrado
Planejamento: Daniel Rios e Lorena Tomassini
Atendimento Agência: José Boralli, José Eduardo Schwartsman, Fabiola Assad e Luana Tasco.
Mídia: Daniel Spinelli, Renato Vian e Gabriela Pereira
Produção RTV: Juliana Emeric e Laís Leleu
Produção Gráfica: Alexandre Borges
Inovação e Digital: Luis Constantino, Guilherme Pettine, Andressa Carnevale, Amanda Salles, Fernando Augusto, Pedro Prado e Santhiago Oliveira.
Aprovação Cliente: Graziela Carmezini e Mariana Pacheco
Produtora: VAPT Filmes
Direção: Rafael Damy
Produção de áudio: Marroquino Music
Trilha: Tropkillaz
Estúdio 3D: Paulo Dias
Foto: Rafael Mattar
Tratamento de fotos: Cris Paulino.