De 24 de outubro ao final de novembro, a cantora e sua mãe farão parte da programação de lives e peças promocionais da companhia
A rede de farmácias Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do Brasil, anuncia a apresentadora, influenciadora, cantora e ex-BBB Juliette Freire e Dona Fátima, sua mãe, como celebridades oficiais de sua campanha de Black Friday 2025. Durante todo o período promocional, a celebridade será destaque em peças publicitárias e participará de lives especiais, levando ao público ofertas exclusivas. Com o mote “Pague Menos de verdade”, a ação reforça o compromisso da marca em oferecer economia real para todos os brasileiros. Projeto é assinado pela agência Lew’Lara\TBWA.
A escolha de Juliette para protagonizar a campanha reflete a estratégia da Companhia de se conectar de forma autêntica com seus mais de 25 milhões de clientes. Além do enorme alcance nas redes sociais e carisma reconhecido nacionalmente, a artista compartilha raízes nordestinas com a empresa, que nasceu e mantém forte presença na região. Essa identificação cultural fortalece a conexão emocional com a mensagem da campanha e aproxima ainda mais a marca de seu público. A ação inaugura uma parceria que se estenderá ao longo de 2026, com novas campanhas previstas para diferentes momentos do ano, reforçando a presença da artista nas iniciativas promocionais e institucionais da rede.
A Black Friday da Pague Menos promete descontos de até 80% e produtos a partir de R$ 3,99, abrangendo todas as categorias disponíveis nas lojas e no e-commerce: medicamentos, produtos de beleza, itens de higiene pessoal e conveniência. Com dezenas de ofertas imperdíveis na dinâmica “Piscou, perdeu”, a rede pretende democratizar o acesso a itens essenciais e de autocuidado a preços acessíveis, garantindo que clientes de todo o país possam aproveitar a oportunidade. Para facilitar ainda mais, a rede possibilita o pagamento em até 10x sem juros a partir de novembro.
Confira aqui o filme da campanha.
“A campanha de Black Friday vai ao encontro do nosso conceito que é democratizar o acesso à saúde para todos os brasileiros. Ao contarmos com a presença de um nome como a Juliette, podemos ampliar ainda mais esse objetivo. Ela representa a autenticidade, simpatia e uma conexão genuína com o público brasileiro, especialmente o nordestino, assim como a Pague Menos”, comenta Renato Camargo, VP de Clientes da Pague Menos.
“Quando chega novembro, todas as marcas se posicionam como grandes varejistas que oferecem preço baixo. Mas quando você tem Pague Menos no nome, é diferente. Nossa campanha mostra justamente isso: uma marca que traz ofertas de verdade porque cuida do bolso e da saúde dos clientes o ano todo. E pra trazer carisma e engajamento temos a incrível Juliette dando o recado e chamando o Brasil todo pra pagar menos de verdade nas lojas.” finaliza Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.
Ficha técnica
Título: Pague Menos de Verdade
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Pague Menos e Extrafarma
Produto: Black Friday
Duração: 30 e 15 segundos
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Fernando Lyra
Direção de Arte: Gabriel Carcavalli
Redação: Luciana Lima
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Luiz Mota, Natália Marques e Laura Jacomini
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro e Thomaz Trindade
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CMO: Andreia Abud
Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli e Matheus Cavalcante
BI: Leonardo Cunha
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca
Produção Digital: Mayra Lima
Ilha: Gustavo Murbach, Vitor Stradioto, Neco Costa e Kenio Souza
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes, Fernando Gonçalves e Ângela Casé.
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Vanessa Moriya
Direção Executiva: Igor Ferreira, Renato Chabuh e Regiani Pettinelli
Atendimento: Luisa Ferreira, Babi Kosloff e Vitor Meyer
Atendimento Pós-produção: Carol Azambuja
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto, Rafaella Blat e Douglas Amorim
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Assistente de Direção I: Iuri Santos
Assistente de Direção II: Nicolas Gomez
Diretor de arte: Débora Pascotto
Assistente de Arte: Marri Ricardi
Produtor de Objeto: Camila Camargo
Produtor de Arte: Lelou Carvalho
Diretor de Produção: Gisela Takara
Assistente de Produção: Juci Santos
Fotografo Still: Gabriela Schmidt
Pós-Produção: Post It VFX
Head Post It VFXt: Nayla Kols
Montador: Giovanna Zambianchi e Natália Farias
Assistente de edição: Samya Carvalho
Finalizador: Marilia Ramos
Color: Cora Post Studio – Coloristas Ronnie Outtch e Guilherme Fuchs
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Mello e Pedro Macedo
Aprovação Cliente: Renato Camargo, Marcio Holanda e Mariana Pedroso